角色扮演类游戏推广策划：ASO行业分析

一直以来角色扮演类的游戏都是游戏界里的大头，虽然随着生活节奏的加快，最近被竞价游戏抢了些风头，但其位置还是很牢固，如今手机游戏是一股时代的浪潮，纷纷知名角色扮演类端游IP也推出了各自的同名手机游戏，一时间捞金无数，就像笔者也入了《梦幻西游》手游的坑，毕竟情怀在哪，如果暴雪出了款《魔兽世界》的手机游戏相信我也会去玩的，这些热门IP知名度较高，相信不用再做ASO优化，只要上了架就会有大批的用户下载，那一些知名度没有那么高的角色扮演类游戏又该如何通过ASO优化来进行推广呢。

标题现状及优化

通过观察标题，我们发现现在角色扮演类大概可以分为如下几类：1.名著小说改编类；2.知名端游移植类；3.影视剧改编；4.其他。前三者自带的高热度属性，使其不需要太做优化也可以获取很多粉丝玩家，而且由于版权的问题，这三种的类别的游戏一般不会出现同名，这就使得不会出现分流量的情况，但是有两个特例就是西游题材和三国题材，这两种游戏数量多，竞争大，且鱼龙混杂，品质参差不齐。对于品牌词的排名一定要做的第一这是毋容置疑的，这里要说的一点就是副标题的优化，副标题中的关键词比填在关键词栏的关键词权重更高，对排名的影响也就越大，增加副标题还会提高关键词的覆盖。

关键词覆盖优化

关键的的覆盖优化一直是ASO的基础，关键词覆盖的增加不但提高了游戏被发现的概率，也提高了ASO优化操作的空间，对于游戏类APP，关键词覆盖数量一直都不太受行业重视，原因如前文所述，知名IP只会注重其品牌词，他们会多做广告，宣传，而不会管这些小细节，所以我们看到像《魂斗罗》覆盖了1404个关键词，《梦幻西游》覆盖了2058个关键词，相对于相近排名（免费总榜）的其他类型APP要少很多。对于新上架的游戏，关键词的覆盖优化就很有必要了，经过我们公司的统计，经过关键词覆盖优化后，会提升一些关键词的排名，日新增会提高10个以上，为今后的优化，特别是关键词排名打下良好的基础。

关键词排名优化

在别的类型的APP推广过程中，排名优化一直是重中之重，因为能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名，统计数据证明80%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的，关键词的排名越高效果越明显，其实对于游戏也不例外，不同的是对于游戏而言，能带来下载的关键词相对较少，一般的游戏多会选择相关性高的词去做排名，不过笔者今天想向大家推荐去做一些其他游戏的品牌词，原因如下：品牌词除了那个游戏本身以外不太会有其他的游戏来做，竞争小；挑选热度适合的IP做的第二位（抢夺第一风险很大），可以带来很多的曝光。

评论优化

有了曝光率后，重要的就是如何提高转化率。除了应用描述、应用截图、Icons等，评论星级也是提高转化率的重点，评论是用户对产品使用之后的一种体验反馈，好的使用体验的评论就会写好评，差的使用体验就会写差评，这些评价会以星级表现在首页上，会影响用户下载的欲望。对于游戏而言用户对于评论会更加的敏感，我们可以由真实用户下载来原创撰写五星好评，提高评分维持住5星，以建立更好口碑提升用户下载转化率。

榜单优化

游戏玩家对于排行榜一向看的比较重要，特别是苹果App Store对游戏的领域划分的比较细致，对于角色扮演类游戏排行榜排名靠前的游戏，玩家的下载欲望一定会非常高涨，所以我认为对于角色扮演游戏的优化推广的重点就是榜单的优化。

一款产品上线后都需要通过推广来提高产品的曝光率知名度，把产品的服务价值的信息传递给用户。在应用商店的优化主要是提高用户发现APP的机会，和改善对APP的第一印象，以上4点就是ASO优化的主要手段，另外对品牌进行营销推广，也可以提高搜索指数，提高曝光率。游戏产品初了产品本身要优秀，选对合适的推广方案也是十分的重要。