苹果ASO新变天！投放必看的“创意素材”红利期攻略

自定义产品页面平均可提升2.5 个百分点的转化率。在 2026 年 WWDC 大会上，苹果宣布推出创意素材，包括专用图片和视频，这些素材可以出现在产品页面标题、自然搜索结果以及“今天”标签页和搜索结果中的 Apple Ads 广告系列中。

这些素材可以通过 App Store Connect 中的“资源库”进行提交和管理。“资源库”是一个全新的集中式平台，用于管理您的 App Store 视觉素材。苹果表示，这些功能将于 2026 年秋季开始陆续推出，这意味着准备工作将在假日购物季之前完成。

一、什么是创意资产

创意素材指的是 App Store 的视觉素材，它与您已经管理的屏幕截图和应用预览是不同的。苹果公司用这个术语来指代专门用于 App Store 中新增展示位置的图片和视频，其中有两个展示位置值得我们特别关注。

首先是产品页面标题，它位于图标和屏幕截图上方，可以是静态图片或视频。您可以把它想象成您最佳着陆页的“英雄”部分：品牌级别的创意，可以融入生活方式图片、色彩和动态效果，而不是又一张用户界面截图。 

第二种方式是搜索结果，在这里，您可以用专门的图片或视频来展示您的应用，而不是默认的屏幕截图。搜索用户通常都处于意图明确的状态，因此这种素材只有一个任务：在最初的半秒内快速传达您的核心价值，从而吸引他们点击。

对广告主而言，同一素材还能用于搜索结果广告系列和“今日”标签页的广告。一个素材，多种展示渠道，传递一致的信息。

在全面推广之前，可以通过产品页面优化来验证这两种广告位，这意味着您可以像测试屏幕截图一样测试标题和搜索广告素材。随着新的广告位将于今年秋季上线，预计苹果公司很快会发布详细指南，现在正是准备的最佳时机。

二、资源库对您的工作流程意味着什么

根据我们的经验，这解决了一个常见的痛点：创意更新通常与新应用版本发布相关，这意味着在周五推出的季节性活动可能会在您的产品页面上滞留一段时间，而应用更新仍在审核中。 资源库改变了游戏机制：

1.一站式服务：屏幕截图、应用预览和新的创意素材都集中在 App Store Connect 中，可在默认页面、自定义产品页面和应用内活动中重复使用。

2.预先审批：素材可以在您需要之前进行审核。例如，季节性推广活动只需提前安排投放时间，因为创意素材已经审核通过，随时可用。

3.实时更新：已获批准的素材无需更新应用即可上线，因此您的店铺动态可以遵循您的营销日历，而不是发布日历。

实际结果是：App Store 现在支持以广告系列速度进行创意运营。那些构建预先审核的季节性和特定受众素材库的团队，只需几小时即可更新其应用商店内容。而那些将应用商店创意视为每次发布一次的任务的团队，一旦竞争对手开始每周进行测试，就会立即落后。

三、广告商需要了解哪些关于苹果广告的信息

创意拓展的同时，付费广告方面也迎来了两项意义重大的更新。Apple Ads 于 2026 年 3 月在搜索结果中新增了一个展示位置，让广告主有更多机会在用户产生购买意向时触达他们。此外，广告主早已熟知的自定义产品页面（通常用作搜索结果广告系列的落地页）现在也可以出现在自然搜索结果中。对于用户获取团队而言，有三点尤为重要：

广告创意和店铺创意正在融合。同样的素材现在既可以用于搜索结果，也可以用于产品页面标题和自然搜索结果。用户将广告和产品页面视为一个整体体验，因此从点击到安装，信息传递必须保持一致。

自定义产品页面效果更佳。现在，每个页面都可以同时在付费和自然搜索结果中针对特定关键词主题或受众群体进行推广。页面、关键词和广告组之间的映射关系已成为账户结构的核心组成部分。

创意相关性对结果的影响更大。更多的广告位意味着更多的机会，而那些能够将信息与用户意图相匹配的广告商将获得不成比例的份额。

结论：将应用商店优化 (ASO) 和 Apple Ads 作为独立功能运行已不再符合 App Store 的运作方式。用于塑造广告受众的洞察应该用于塑造广告指向的产品页面，而付费推广中效果显著的创意也应该用于指导自然搜索优化测试。

四、未来 90 天的五个步骤

您无需等到全面推广才开始准备。首批受益的团队将在第一天就拥有所需的资源、流程和衡量标准。

1.对您当前的店铺形象进行全面审核。以首次访客的视角，在手机上打开您的产品页面。查看屏幕截图、预览图、文案和自定义产品页面，并记录哪些素材不再符合您的定位。这份审核报告将成为您新版面制作的参考指南。

2.构建一套创意模板系统。标题图片和搜索结果视频是全新的格式，有其自身的规范。针对每种格式设计一个简洁高效的布局，然后通过调整信息内容来制作面向不同受众的变体，而不是从头开始。这就是小型团队如何跟上大型团队的步伐。

3.将自定义产品页面与关键词主题关联起来。确定哪些受众群体、产品功能和季节性活动值得拥有专属页面，然后将每个页面分配给出现相应意图的搜索结果广告系列和广告组。

4.在投入制作之前，先通过付费测试信息。基于自定义产品页面构建的广告变体可在数天内返回转化数据。查看点击率和转化率，然后将设计时间投入到效果最佳的信息上。

5.安装之外，还要追踪激活、试用开始和用户留存情况，并按来源和产品页面进行分类。个性化收藏夹会奖励那些能保持用户参与度的应用，因此，用户留存率不仅能提升您的收入，还能提升您的品牌知名度。

App Store 不断改进其应用匹配机制，使其更精准地触达最有可能欣赏应用的用户，而创意如今已成为实现这一匹配的关键。准备时间比任何单一功能都更为重要。那些在假日季前审核应用商店表现、构建素材库并整合自然流量和付费广告的团队，将能够在第四季度凭借竞争对手仍在研究的工具，与竞争对手展开激烈的流量争夺战。

编辑：  jiaying  \  责任编辑:  Mark  \  审核: Rank

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