都是设置同样的本地化语言版本，为什么别人的关键词覆盖那么多，自己的关键词覆盖却那么少？针对这个问题，今天我们先来聊聊关键词覆盖的规则。

对于想要深入学习关键词覆盖优化的人，首先得了解清楚App Store中对关键词制定的规则，因为这样才能依据优化规则、原理来制定相应的覆盖策略。

关键词的规则

1.App Store是通过哪里索引关键词的？

当前App Store明确的索引区域包括：标题、副标题、100字符等。除此之外，当App评论数量足够多，且评论内容中含部分有搜索热度的关键词时，也有一定的机会被索引。

2.我们要如何搭建关键词词库？

在撰写关键词方案的过程中，需要结合用户搜索逻辑来做出策略。除了遵循App Store对于每个语言版本100字符以内关键词的数量限制之外，也需要对关键词进行更细致的了解。

3.App Store关键词的类型有哪些？

目前App Store索引的关键词类型主要有三种，分别为：

①品牌词，即App的名称、全拼名以及容易打错的谐音名；

②行业词，App所属行业的使用者搜索概率较高的关键词；

③竞品词，竞争对手相关的关键词。

4.关键词的筛选标准有哪些？

①关键词的搜索指数，关键词的搜索指数一般为0-12000，当搜索指数为4605就意味着日均1个搜索量，作为有效关键词的分界点，而搜索指数越高代表着搜索量越大；

②App竞争程度的强弱，App与该关键词搜索结果下所体现的竞争程度的强弱，它与App产品自身质量的优劣、关键词的搜索结果数、关键词热度等方面相关；

③App与关键词的相关性，相关性无法用具体的数据进行衡量，而是需要在理性和感性结合的基础上进行判断，其可参考的维度是：关键词搜索结果下是否能出现同类型的App。

这里需要注意的是，在选择与App有关联性的关键词时，应该避免选择以下三种特征的词汇：①过于具体的词语；②过于通用的词语；③过于通用表现行为的词语。

关键词曝光原理

关键词曝光原理共分三大步，内容依次为本地优化、外部影响、最终展示，每个步骤占比都有所不同，对于曝光有着不同影响。

1.本地优化

①牵引词库

牵引词库指的是市场给予抓词位置，如标题、副标题、简介、标签、应用描述、小编推荐、评论、开发者名称、后台关键词设置等抓取关键词位置；与百度引擎收录关键词位置的理解相差无几。从牵引词库做本地优化，对于关键词曝光也有一定帮助。

②词库位置排序

a.词库位置排序指的是市场被抓取位置的关键词填写顺序。市场对于关键词填写是比较讲究的，因为市场会根据牵引词库位置填写的关键词进行组词、拆词、拓词等情况，所以利用好关键词位置排序对产品行业词覆盖也是有巨大帮助。

b.词库位置排序其次影响的是关键词权重，但是每个市场对此要求不同，如应用宝市场：当填写应用描述时，可尽量靠左填写产品想要覆盖的关键词，或者多次重复提到想要覆盖的关键词等操作可增加单个关键词权重；除单个关键词权重以外，市场曝光还会结合产品权重进行，大致原理如下：

1）牵引词库关键词位置权重*产品权重<曝光率=不曝光  （所谓的不抓词系列）；

2）牵引词库关键词位置权重*产品权重>曝光率=曝光（所谓的关键词覆盖量）；

牵引词库关键词位置权重通常排序为：标题>副标题>简介>一句话介绍>评论；

产品权重影响因素为：总下载量、日下载量、评分、评论、开发者等级、应用等级；

2.外部影响

①投放CPD 

投放CPD是公认产品权重增加的最快方式，对于关键词覆盖有着极大帮助，曝光关键词以竞价方式出现，价高者关键词就有好的曝光位置。需注意，部分安卓市场停止投放CPD，有产生掉词、掉量、降权等情况。

②机刷（存在一定风险，不推荐）

机刷对应的就是产品权重以及关键词权重，如前端量下载、单关键词机刷。前端量增加，可增加产品权重，部分市场对产品核心词有排名提升作用。单个关键词机刷，可增加指定关键词权重，帮助排名提升。但机刷存在一定的风险，不推荐使用。

③积分墙

积分墙也是增加单个关键词权重，是常见关键词优化排名的一种形式，相较机刷更加稳妥。

3.最终展示

结合本地优化关键词如果符合曝光要求和外部影响关键词因素，就是展现在市场上的最终排名。

关键词的优化选取是门大学问，需要运营人员花费大量的时间去探索最佳的方案。