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【运营干货】跟我学九步,抖音信息流广告计划不用愁!

【运营干货】跟我学九步,抖音信息流广告计划不用愁!

抖音作为时下最热门的APP之一,日活跃用户数高达2.5亿,因此不少商家都利用抖音这个平台做推广,借此提高产品以及店铺的知名度。

那么抖音的信息流广告究竟是什么样的投放流程?怎样的投放才最适合自己呢?就让我们就带着这两个问题一起看下去吧!

首先,要投放信息流广告,就必须要了解这个平台——巨量引擎。只有入驻了这个平台,我们才可以进行广告投放。

入驻方式可以网页搜索“巨量引擎”,官网中点击立即体验,后续就会有工作人员来进行沟通。

有账号以后,进入巨量引擎后台,点击“新建广告计划”,这就是我们正式投放信息流广告的第一步。

创建广告计划后,掌柜们可以根据需要选择目的,淘宝商家建议选择电商店铺推广,预算这边可以根据自己能力来进行设置。

接下去就是整个广告计划的重点!

开头的一个问题,怎样投放才适合自己呢?

投放目标有转化量和点击量两个选项,分别分为ocpm和cpc收费。

cpc我们很熟悉,就是“按点击付费”,过亿的日活跃给抖音带来的是廉价的cpc。以隔离霜为例,直通车平均PPC为3元左右,而抖音的PPC只需要0.4元。

但是,廉价流量的弊端也很明显,那就是产品转化明显比其他推广工具低。

而ocpm则和cpc相反,ocpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”,就是愿意为每次转化支付的目标价格。

ocpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高,但是劣势也非常明显,平均点击单价高达5元,比站内流量还贵,展现对比cpc少了十倍。

所以,对比两种方式,个人的看法是:如果想打造品牌知名度,cpc更合适;如果想做产品的转化,ocpm更加合适(ocpm有赔付政策)。

网页链接,作用就是访客点击广告后跳到的承接页。

点击“创建新网站”,进入橙子建站可以快速建站,操作步骤类似手淘首页的美颜切片,这里就不做赘述。建好后选择链接即可。

用户定向这块类似我们钻展里的精选人群,这部分可以根据产品的特性以及地理特点来进行精准投放。

需要注意的是,因为抖音并没有实名认证,所以年龄、性别等基本信息会存在与实际不符的情况。

人群筛选好后,就是对出价进行设置,中小卖家建议在投放方式上选择“优先低成本”进行投放。

之后点击“保存并新建创意”,我们就完成了一大半。

创建成功后,接下去的操作步骤基本和钻展一致,选择投放平台(这里只选择了抖音),然后上传相应的视频、组件、广告主头像等素材,最后点击”新建并关闭”,我们的计划就创建好了。

创建好的计划会出现在最先的界面中,只要等系统审核完毕,我们就能够进行推广啦~

以上内容就是抖音信息流广告计划创建的全过程,希望这些内容能够帮助到你!

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/4305.html

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