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ASO优化相关:ASM投放应该关注的一些事

ASO优化相关:ASM投放应该关注的一些事

ASM的侧重数据是什么

当对App的某一个关键词投放ASM时,App元数据、产品相关度、展示-点击转化率等数据,都与展示量直接相关。为配合ASM投放的时间节点,我们不能忽略以下几点数据。

应用市场的数据表现

App在应用市场数据表现,包括App排行榜排名,关键词排名,评论情况,每日下载量,下载保留率,每天使用次数等等。这些数据中的排行榜排名,关键词的排名,每日自然下载次数这几个数据对广告竞价广告数量有很大影响。

App 在应用市场数据表现对投放报价广告的效果有重要影响。

ASM投放节奏

与其它市场推广行为一样,ASM的投放也需要把握一定的节奏。根据时间的划分,可以把ASM投入分别定义为准备阶段、投入初期、优化阶段、不同阶段采用不同的投送策略。

点击下载转换率(CR)和显示-点击转换率(TTR)

在ASM投放初期(1-2天内),仅通过App的元数据和App Store数据为App提供了初始相关度,并且计算了该产品在特定关键词下的广告投放显示得分:展示分等于相关度乘以报价。随著展览数量的增加,显示-点击转换率逐渐趋于稳定,苹果官方会据此调整产品初始相关度数据,因此显示-点击转换率的高低将直接影响到后期产品在该关键词下的展示分数,进而影响到广告语的广告效果。

下载转换率对广告展示的影响虽然没有显示-点击转换率那么显著,但在按时长付费确定的条件下,下载转换率取值越高,每次行动成本取值越低,所以这一数据是不可忽略的。

准备期

从商品排行榜排名、关键词覆盖度来看,评论状况将直接影响竞价广告发布后的展示数量、TTR、CR数据,所以这一阶段可以借助优化榜单,如App图标,评论区评论等ASO优化操作,优化上述应用程序的App Store数据性能,柚鸥ASO为你的App提供优质的评论优化服务。

优化期

投放已经进行了一段时间,有足够的数据对下一步竞价广告优化策略做数据支持。这一阶段的重点是根据前期数据表现调整广告关键词和报价。

调整价格

改进CPTBID:对于部分展示量不理想的关键词,CPTBID可以略微提高,获得更多的展示量。

减少CPTBID:对于部分CPT高关键词,可以略微降低CPTBID,降低实际CPT。

对于CPT和展示数量都比较满意的关键词,可以保留原有的CPTBID。当CPTBID调节时,建议步长0.1步,每日调频不宜超过2次,因为报价广告数据有一定的滞后性,而且调整频率过高不利于观察调整效果。

调整关键词

增加关键词:帐号的模式匹配广告组能够与产品具有特定影响力的关键词匹配,把这些关键词加入广告组,打开精确匹配模式。

删减关键词:效果不好的关键词投放。

ASM投放风险

没有风险,官方渠道,安全性有保障。

ASO和ASM

在App Store中国市场上ASM与ASO共存的局面,一方面ASO可以优化App在App Store的数据性能,ASM的投入使用离不开ASO的辅助,另一方面ASM和ASO作为应用推广手段,ASM和ASO同样作为应用推广手段,广告商必然会比较ASM和ASO,选用更适合自己产品的推广方式。柚鸥ASO为你提供专业高效的ASO优化服务,助力你的App获取更多用户。

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