ASM的侧重数据是什么
当对App的某一个关键词投放ASM时，App元数据、产品相关度、展示-点击转化率等数据，都与展示量直接相关。为配合ASM投放的时间节点，我们不能忽略以下几点数据。
应用市场的数据表现
App在应用市场数据表现，包括App排行榜排名，关键词排名，评论情况，每日下载量，下载保留率，每天使用次数等等。这些数据中的排行榜排名，关键词的排名，每日自然下载次数这几个数据对广告竞价广告数量有很大影响。
App 在应用市场数据表现对投放报价广告的效果有重要影响。
ASM投放节奏
与其它市场推广行为一样，ASM的投放也需要把握一定的节奏。根据时间的划分，可以把ASM投入分别定义为准备阶段、投入初期、优化阶段、不同阶段采用不同的投送策略。
点击下载转换率(CR)和显示-点击转换率(TTR)
在ASM投放初期(1-2天内)，仅通过App的元数据和App Store数据为App提供了初始相关度，并且计算了该产品在特定关键词下的广告投放显示得分：展示分等于相关度乘以报价。随著展览数量的增加，显示-点击转换率逐渐趋于稳定，苹果官方会据此调整产品初始相关度数据，因此显示-点击转换率的高低将直接影响到后期产品在该关键词下的展示分数，进而影响到广告语的广告效果。
下载转换率对广告展示的影响虽然没有显示-点击转换率那么显著，但在按时长付费确定的条件下，下载转换率取值越高，每次行动成本取值越低，所以这一数据是不可忽略的。
准备期
从商品排行榜排名、关键词覆盖度来看，评论状况将直接影响竞价广告发布后的展示数量、TTR、CR数据，所以这一阶段可以借助优化榜单，如App图标，评论区评论等ASO优化操作，优化上述应用程序的App Store数据性能，柚鸥ASO为你的App提供优质的评论优化服务。
优化期
投放已经进行了一段时间，有足够的数据对下一步竞价广告优化策略做数据支持。这一阶段的重点是根据前期数据表现调整广告关键词和报价。
调整价格
改进CPTBID：对于部分展示量不理想的关键词，CPTBID可以略微提高，获得更多的展示量。
减少CPTBID：对于部分CPT高关键词，可以略微降低CPTBID，降低实际CPT。
对于CPT和展示数量都比较满意的关键词，可以保留原有的CPTBID。当CPTBID调节时，建议步长0.1步，每日调频不宜超过2次，因为报价广告数据有一定的滞后性，而且调整频率过高不利于观察调整效果。
调整关键词
增加关键词：帐号的模式匹配广告组能够与产品具有特定影响力的关键词匹配，把这些关键词加入广告组，打开精确匹配模式。
删减关键词：效果不好的关键词投放。
ASM投放风险
没有风险，官方渠道，安全性有保障。
ASO和ASM
在App Store中国市场上ASM与ASO共存的局面，一方面ASO可以优化App在App Store的数据性能，ASM的投入使用离不开ASO的辅助，另一方面ASM和ASO作为应用推广手段，ASM和ASO同样作为应用推广手段，广告商必然会比较ASM和ASO，选用更适合自己产品的推广方式。柚鸥ASO为你提供专业高效的ASO优化服务，助力你的App获取更多用户。
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