ASO优化最全干货在这里了

ASO优化，很多朋友都听说过。在本文中，整理了关于ASO的各种干货，让大家对本文中的ASO有一个全面的了解。如果你想做ASO，这篇文章是你不容错过的干货书。有需要的可以过来看看。

首先，让我们重新审视一下什么是 ASO 优化？

ASO是App Store Optimization的缩写，即应用商店优化。是为应用程序制定一系列优化方法以提高其在应用程序商店排名和关键字搜索结果中的排名的过程。简单的说，这个优化过程相当于Web中的SEO，只不过优化的对象是App Store中的应用。

怎么做ASO优化，要知道这样做的最终目的是什么？

简单来说，ASO优化的目的就是尽可能增加APP搜索的“曝光度”，让APP在App Store中更容易被用户搜索或看到。重点是关键字搜索排名优化。

如何做好ASO优化，我认为可以从以下8个方面来做：

1. APP标题

一个好的标题不仅有利于吸纳量，还能在ASO抢占先机。

目前，Apple 后台允许标题最多为 255 个字节。注意每个汉字占3个字节。您可以使用各种辅助工具，一键优化关键字方案。

这里要提醒三点：

●标题中关键词的搜索力比关键词域Keyword更重要。

●标题不要乱码，容易审核不通过。最近，很多开发者都被这种原因否定了。

●标题尽量用长句，短词不要太多，最好是两个长句。

2. 关键词

目前Apple允许100个字符的Keyword，1个汉字相当于1个字符。由于标题部分没有太多空间，因此需要特别规划关键字选择。这里有几点与大家分享：

●关键字不需要用逗号或分号隔开，苹果会自己切词收集。

●两个词的收录率大于三个词的收录率。例如，“打架和玩游戏”，可以包括格斗和游戏，但可以不包括玩游戏。

●从玩家的角度，看看玩家在搜索游戏时会输入什么词。

●可参考同类游戏（即竞品）中使用的关键词进行收录。

●标题和Keyword中的词不需要重复，重复不会增加搜索权重，也会浪费字符；

●关键字也可以相互组合和扩展。例如，如果您搜索“飞行汽车”或“飞行汽车”，则可以找到您的 APP。理论上是这样，不排除偶尔出现的特殊情况。苹果的分词组合规则仍然是一个黑匣子。

注意：title和Keyword中的字只有在提交新版本时才能修改，需要得到苹果公司的批准才能生效。时间成本不小，所以每个版本的词都需要慎重。

3.图标和截图

图标和截图对搜索优化没有影响，但对下载转化率影响很大，也就是我们常说的“吸”。游戏开发团队应该在图标上努力工作。酷炫的图标绝对更能吸引玩家下载，游戏截图也大同小异。

注意：图标和截图只有在提交新版本时才能修改。

4. 应用说明

有传言说应用程序描述对搜索优化很有用。根据熊猫ASO的数据，我在这里可以告诉你，应用描述对于搜索优化完全没有用。换句话说，将不包括出现在应用程序说明中的词。但就像图标和截图一样，玩家在选择一款游戏的时候，肯定会看这些介绍。有吸引力的副本显然会被玩家认可，也可以下载。

注：应用说明可随时自行修改，无需苹果审核。

5、评论

APP好评数有多重要，相信开发者都达成共识的，除了让玩家更有下载欲望之外，好评度好的APP也趋于搜索排名更高。

●这一点是我们不能完全掌控的，刷评论是万万不可的，100%有风险。

●在用户“爽”的时候请求其评价，例如，在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导，而不是强迫。类似“请给我们个评价”，而不要直接写“请给5星好评”。

6、活跃度DAU

活跃度对于搜索排名也是有影响力的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。

7、下载量

这个因素的影响权重并不小，目前近5天日均下载量仍是排序重要的要素，随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小，在关键词下的搜索排名比较靠后，能够怎么做呢?

●假如某个关键词下，app的搜索结果一个月内都在200名以外，就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度，建议可以直接删掉。反之，如果能保持在50名以内，就可以长期使用了。

●如果这个关键词搜索指数在5000以上，并且这个词下的排名可以维持在50名内，说明值得保留。

●购买外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名，然后这个关键词可以带来额外的新增。

8、IAP设置(游戏开发者独有)

应用内置购买也是App Store可利用的索引之一，因此要精心选择。

●不要简单把你的IAP内容命名为“付费内容”

●选择有价值且跟游戏具有关键性的词，比如说：高级定制、特殊武器、困难谜题、宝石消除等。

ASO优化主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似，只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活，看产品自身的转化率了，不同的app转化率差异非常大，目前我们看到的数据是，ASO能带来下载的量的增加一般都在20%左右。

ASO优化是需要长期分析和积累的工作，一定要坚持。

如何定义一个应用中的关键词?

ASO优化关键的自然是关键词，App Store流量65%以上都来源于搜索，掌握App Store流量来源，也就等于掌握了用户，剩下的只要你是一款好产品即可。所以做好苹果给的100个关键字至关重要。

选词有效方法是什么?

选词要选取跟自身产品相关的，流量适中的关键词，这里顾及到优化难度和热度的问题。经过实践证明，通过竞品选词的好处就是，一款优化好的竞品基本覆盖了你想要覆盖的词，节省了你选词的很多时间，并且可以通过一款竞品的关键词，判断出，竞品大概在后台设置的100个字符是什么，有利于自身关键字符的提交。

在熊猫ASO中，输入跟自己产品相关的核心关键词，我就以旅游App为例子，首先输入“旅游”这个词。 从搜索结果中找到自己竞品，比较名气比较大，排名靠前的App，看谁覆盖的关键词比较多，从众多竞品中，发现“去哪儿”覆盖关键词1.3万+。

为什么会这样做呢，因为竞品的关键词覆盖够多，该覆盖的词基本都覆盖了，只要参照竞品词去做，基本就能找到所有你需要覆盖的词，下面就以“去哪儿‘为例。

关键词覆盖1.3万+，top3达到1726个可见优化的很好，接下来通过关键词热度从高到低进行排序：

然后按照顺序热度5000以上的关键词到word文档，接下来就是重点了，这个时候就需要组建关键词了，把具有相同词语的词和同音词放到一个关键词，其余的按照词的类别放在一起：

下面演示一下如何进行合词，举个例子：”马蜂窝，马蜂窝旅游攻略，马蜂窝自由行，蚂蜂窝旅游攻略，蜂窝网，游戏蜂窝，蜂窝，蚂蜂窝自由行”

这里面需要去重(就是去掉相同的词，关键词只需要出现一次就可以了)和去掉同音词。如“蚂蜂窝为竞品词”,马蜂窝为同音词

这样就得到终关键词为：蚂蜂窝,旅游,攻略,自由行,游戏

根据以上方得到一个关键词词库，然后一部分关键词到优化助手中，(注意带来自己的App名称，关键词控制在100字符以内)

根据提示进行修改，得到关键词如下

“途牛网,快车,交友,穷游,租车,神州,一嗨,易到,滴滴,快的,打车,专车,顺风车,优步,携程,阿里,驴妈妈,预订,布卡,订票,抢票,同城,华住,蚂蜂窝,攻略,游戏”

重复以上步骤，根据自身产品需要的关键词，和前面讲到的关键词排序优化规则，进行100字符排序。这样筛选下来，可以选出两套关键词。这样选词工作基本完成。

Hishang提醒大家，选词方法多种多样，而且关键词也不是一成不变的，平时多关注热搜，搜索指数排行，常查询竞品关键词，查看哪些词是自己没有覆盖到的，放入自己关键词备选词库。