什么是ASO，GooglePlayASO优化的方法有哪些

ASO是为了改善产品搜索结果，增加APP下载量。对于GooglePlay，ASO就是优化APP页面。

什么是 ASO

ASO，即APPStoreOptimization，是一种用于提升APP在应用市场中排名的工具。其实就是手机产品的SEO工作。

ASO是为了改善产品搜索结果，增加APP下载量。对于GooglePlay，ASO就是优化APP页面。

为什么做 ASO

根据 Forrester 的一项调查，63% 的用户通过应用市场中的搜索来搜索应用。此外，GooglePlay 还报告说，80% 的自然流量来自 GooglePlay 搜索。

GooglePlayASO 优化

ASO 优化分为两部分：on-metadata 和 off-metadata。元数据因素完全由我们控制。Off-metadata 包含一些我们无法控制的因素，但我们仍然可以影响这些因素。

元数据的 ASO

对于GooglePlay，相关因素包括标题、简短描述、详细描述、图标、截图和视频以及崩溃率。另外需要注意的是，GooglePlay搜索的关键字权重顺序是：Title>Shortdescription>Longdescription。

标题：应用名称，50 个字符以内。通过对前 15 个应用的研究，发现标题中带有相关关键字的应用比其他应用高 10.3%。因此，标题中必须包含关键字。

ShortDescription：对APP的简短描述，80字以内，用一两句话描述APP及其主要功能。

LongDescription：对APP的详细描述，4000字以内，对APP功能的描述非常清晰、有吸引力。

图标：图标是应用程序与用户之间的第一次交互，因此请确保它能够很好地传达您的品牌。例如：BBC、NewsRepublic、SoundCloud 的 Icon 都做得很好。

截图和视频：上传截图时，不要真的只是“截图”。这些图片具有市场价值，因此您可以在这些图片中添加文字和其他图形，以有趣且直观的方式将应用程序呈现给用户。

APP崩溃率：在今年的谷歌大会上，谷歌表示，60%的一星评论是由于APP崩溃、Bug、响应速度。因此，谷歌将调整其算法以优先考虑APP质量并增加崩溃率的权重。此外，谷歌将崩溃率低于 1% 的应用程序转换为低崩溃率的应用程序，将崩溃率超过 5% 的应用程序转换为高崩溃率的应用程序。因此，APP需要提高自身产品的质量。

如何选择关键词

选择关键字时，需要考虑相关性、搜索热度和搜索难度。高相关性 + 合理难度 + 适当的搜索流量 + 正确的位置 = 增加自然下载量。

非元数据 ASO

我们无法直接控制这部分，但我们仍然可以做一些事情来确保 ASO 能够取得更好的结果。

星级：星级对APP排名影响很大。另外，即使用户通过搜索进入APP页面，如果星级低，下载转化率也不会高。所以一定要联系一星用户改等级。

评论：与星级评分一样，许多用户在下载应用之前都会阅读用户评论。如果评论不好，当然也会影响下载转化率。

A/B 测试

GooglePlay 在 APP 页面提供了 A/BTest 来比较不同材质的效果。有两种方法，全局和局部。

如何评估ASO的效果

目前无法在GooglePlayConsole上看到有机流量是从哪些关键词中提取出来的（我还没有找到其他工具可以看到）。这是 ASO 相对于 SEO 最困难的方面。在 GooglePlayConsole 上只能看到自然流量数据以及与同类应用的对比（这个功能刚刚上线）。因此，具体衡量ASO是否成功是非常困难的，但是在完成ASO之后，你总是想知道效果，所以可以使用以下方法来衡量：

搜索排名：搜索排名绝对是追踪ASO效果最有价值的数据。

排行榜

星级评论和评分

下载

转化率和收入

如何做 GooglePlay ASO

每个人在 ASO 的例程和方法，以及他们使用的工具上都有点不同。以下方法是个人所熟悉的。当然，工具没有好坏之分，适合的才是最好的。以下是大概的步骤：

（1）研究竞品的功能点（确定关键词选择方向）

建议在PPT中包含以下竞品内容（Title、ShortDescription、排名、评分、Icon

(3) 收集更多关键词进行过滤

使用工具做更多的分析：Googlekeywordsplanner（目前只对广告主开放）、Googletrends、similarWeb、keywordtool（注：搜索的词是与词相关的，用户搜索的是相关度较高的内容，而不是竞品中包含的词）， 等等。

你可以在谷歌趋势中搜索相关词，看看关键词的趋势对比。对优化ASO非常有帮助。例如，可以通过 Google 趋势搜索看到飓风一词。流量非常高，所以面向天气的应用可以在这些时间点优化这个关键词。

一开始注意不要直接用工具搜索关键词。这将忽略市场需求和背景。前往 Google 和 GooglePlay 搜索更多内容。谷歌给出的搜索结果是用户需求的痛点。此外，用户也会使用 Google 提供的搜索建议。搜索词时搜索的相关词，这些可以作为关键词进行分析。另外，搜索时搜索框给出的搜索建议都是用户平时搜索的词，可以用来做关键词分析。

根据功能，相关关键词的数量，以及竞品的情况，挑选出一些要使用的关键词。选择的时候，大致梳理一下每个关键词要用到的地方（Title/Shortdescription/Longdescription），即Keyword plan，建议搜索20个左右。

做关键词的时候，因为主关键词流量大，竞争难度大，建议在长尾关键词上做突破。长尾关键词必须包含主要关键词。

在确定关键字时，您必须考虑用户场景并更多地考虑用户可能如何搜索。

(4) 跟踪关键词排名并利用竞品关键词策略进行优化

在写文案的时候，这个时候我们就可以像写论文一样，按照关键词计划把我们选择的关键词写出来。

需要注意关键词的密度，因为权重不会重叠，所以尽量不要大量重复使用。

竞品和我们拥有的功能，我们不能写的比竞品少，我们必须专注于竞品没有而我们拥有的功能。

做ASO的时候，最好把GP的第一个版本完整写好，以后再做小调整，只要功能没有大的变化，做小优化，比如根据假期或者飓风的例子做小调整上文提到的。因为谷歌算法会根据用户的行为路径赋予关键词一定的权重，而这个权重会随着用户搜索量的增加和转化率的提高而增加。如果修改比较大，关键字变化比较大，那么之前的积累权重就得重新开始。