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如何选词进行aso排名优化

如何选词进行aso排名优化

不论是手游还是应用,选词都是ASO关键词优化最重要的一个环节,好的关键词策略会事半功倍,而选错了词,不仅达不到预期效果,还有可能导致广告投入的浪费。

在ASO优化项目中,选词通常分为两个独立的步骤:

1、元数据(名称、副标题、关键词)设置时的选词,主要目的是通过选词组词提升关键词覆盖数量。

2、就是本篇博客要讨论的:选什么关键词进行排名优化(iOS积分墙CPSA广告投放)

在完成了ASO元数据优化后,相信您的APP应该覆盖了行业大部分搜索热词,接下来会面临一个问题,该如何选择关键词进行排名优化?

ASO选词策略一:由于排名对下载转化的28原则,优先选择排名可以做到第一的词语(竞品词一般不能优化到Top1,这样容易被投诉,Top2是可以的)。

那么怎么来判断是否可以做到排名第一呢?

来,让我们再学一点知识:到底影响苹果AppStore关键词搜索排名因素有哪些?以下是影响具体关键词排名的权重预估。

因此,如果把搜索排名比作一次考试,关键词匹配度占40~60分,词搜索下载量占20~30分,APP整体下载量占20~30分。如果我是一款新应用,APP整体下载量在短期内可能是硬伤,所以,要在关键词匹配度和词搜索下载量拿高分。

透过表象看本质,抓住本质找规律,运用规律改变世界,我们再回头看“装修设计”的搜索结果:

排名第一、第二、第三位的三个产品,不仅关键词的匹配度是最高的,同时分类榜单(对应APP整体下载的多少)的排名也明显高于其他产品,综合关键词匹配度和下载量的得分,关键词的排名自然高于其他产品。

因此,我们可以得出:

ASO选词策略二:根据影响苹果搜索排名的因素,优选关键词匹配度较高的词语进行优化。

在了解上述两个策略之后,懂的小伙伴明白,在打量之前,应该了解每个相关词的预期收益(Top1~To10搜索量),然后把目标词语尽可能多的安排在标题中,那么,还有问题绕不过去,哪些词有多少量可以搞到第一?

这里需要搞明白一个公式:ROI=收回价值 / 成本投入 *100%

通常在ASO广告就是按照CPSA计费的积分墙广告,通过现金奖励的方式让真实用户搜索关键词并下载你的应用(搜索结果200名内),就是增加影响排名因素中的词搜索下载量。在上述是ROI计算公式中,回收价值就是ASO带来的真实用户的价值,成本投入就是CPSA的广告费用。

真实用户的价值,每款产品的用户价值不一,比如一款手游,付费用户平均付费200元,新增注册用户的付费率在10%,理论上讲,一个真实用户的价值为20元。CPSA广告投入最小100单位,如果CPSA2元,那么这次盈亏平衡点在于投入200元的CPSA,能够带来(200/20)=10个真实用户 ,如果预期关键词排名能够进入Top1~ Top3,那么根据上述排名对下载转化率的推算,该关键词预估搜索量为10~90,搜索热度为4615~4695,当然热度>4695就基本稳定预期收益。

ASO选词策略三:根据产品的用户价值,选出符合投入产出ROI的搜索关键词进行优化。

在实际操作的ASO项目中,还会遇到其他因素影响转化率,比如:苹果频繁更新算法、部分关键词排名被锁定、竞品用未知的量级维护关键词等,所以为了规避风险,建议选择一批符合要求的关键词进行ASO排名优化。好的开始,是成功的一半,ASO选词是ASO优化技术中重要环节,建议从上述文章中提到的预期排名下载转化、关键词匹配度、产品ROI投入进行思考。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/3080.html

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