做ASO必懂的规则

你不懂规则，自我感觉每天都在进步，其实，这是假象；在客观上，在别人眼中你永远在瞎忙活，原地打转。小时候玩游戏有游戏规则；长大后职场工作中也有职场规则；当然，做ASO优化，APP Store也有规则要去遵循。不懂规则，何来风生水起！

App Store即苹果应用商店，要做好ASO优化，第一步要先对App Store进行了解，如：App Store如何对App进行展示、搜索的规则是什么、排名规则又是怎样的等等。

App Store是应用下载的唯一官方入口，苹果官方也禁止带有应用商店功能的App上架到App Store。

App Store如何对App进行展示?

App Store主要通过：应用搜索、分类榜单、首页精品推荐等方式来分发应用。

1. 分类榜入口：

一个分类榜单通常显示前150名左右的应用，总共大约有20个左右大分类，包括：游戏、教育、工具、娱乐、生活、旅游、社交等等，其中特别是游戏分类又进一步细分出18个子分类。但即使是这么多的分类，也只能覆盖到几千款热门的App，大部分App都无法通过分类榜单来实现曝光。

在用户没有明确的需求的情况下，分类榜可以用来让用户发现感兴趣的app应用。

分类榜单排名的主要规则是：近期下载量、单天下载量、好评数、用户活跃情况等，其中影响排名最重要的因素是近期下载量。通过在榜单的排名可以大致估计出一款应用的每天下载量，而且数据是比较准确的，估计方法后续会详细介绍。

2. 大部分的应用分发来源于搜索

据统计应用商店的分发量大约有60%左右来源于搜索。新应用刚上架，如果没有外部渠道的导量，搜索通常是前期唯一的入口。用户通过搜索关键词，点击感兴趣的应用，下载App。因此也给了ASO非常大的优化空间。

用户在搜索一款App时，使用的搜索词可以分成两类：精确搜索词，如：微信、淘宝等;泛搜索词，如：游戏、小说、音乐等。其中精确搜索词比例大约在70%以上，即用户通常带有比较明确的目的去搜索，搜索到想要的应用后点下载安装然后离开，泛搜索词通常用户会有比较多的翻页行为，下载排名靠后的应用可能性更大。

App Store的搜索规则是什么?

1. 索引字段：哪些字段能被搜索到

从目前观察的数据情况来看，苹果App搜索主要索引：标题、100个字符关键词。

注意：App Store不索引描述信息、评论信息，但从一些ASOer的经验来看，描述信息、评论信息在特定情况下也有加权的作用哦。

2. 排序规则：对于搜索到的结果按什么方式来排序

搜索排序一定是多因素综合的结果，主要因素有：App近期下载量、标题关键词匹配权重、用户搜索行为数据、好评量、转化率等等。

其中用户的搜索行为数据可以这样理解：用户搜索某个关键词后下载了某个应用，表明用户对这个App的认可，可以认为在特定关键词下面对这个应用进行投票，是一种点击调权策略，从搜索引擎角度来看，这种方法对搜索排序相关性提升非常有效。

在排序规则里面需要注意的是：标题的权重大于关键词的权重，在副标题里面带上特定关键词能有效提升搜索排名。这也是为什么很多应用都带了一个很长的副标题的原因。但苹果有特定时期对这种长副题会直接拒绝发布，开发者可以结合实际情况选择副标题。