常用的ASO运营知识

一：关于ASO概念

ASO（APP Store Optimization），学名应用商店优化，这里特指苹果商店，优化具体是指应用排名的优化。

在这里，解读下ASO应用商店排名优化包括两个部分：即搜索排名和榜单排名。

搜索排名：很明显，APP Store内搜索关键词应用的排名；

榜单排名：分为精品推荐（可以说大部分APP是没戏的），应用排行榜（分免费、付费和畅销，展示位有限），应用分类榜（展示位有限）。

这里柚鸥小助理给出一组科学的统计数据：目前移动APP流量的获取来源有70%来自于用户直接搜索，30%来自于榜单。在这其中，搜索结果排名前三位的占据了总流量的85%。

综上，大家就知道ASO优化的重点在于搜索排名的优化了。

二：ASO优化的影响因素

1.产品：应用名称（标题+副标题），关键词这两个很重要哦，权重大大的高、应用描述、icon、应用截图+预览视频；

2.运营：APP安装量、用户的评论数、好评数、应用下载激活数、活跃用户数、活跃用户比例、用户留存以及社会化分享数据；

目前行业内对APP Store的影响因素权重排名顺序是：

APP名称、关键字、应用描述、应用内的购买名或描述。

三：APP核心环节

1.应用名称

之前章节提到过，255个字节，大概90个字符；

主标题+副标题的形式，主标题即APP名称，副标题可以介绍APP的作用功能等并可以提升核心关键词的权重；

APP标题与关键字的权重是无法叠加的，如果在标题中出现了，最好不要在关键字中再出现，浪费字符，没意义，要珍惜每一个字符啊；

随着苹果审核的规范化和严谨化，估计请了中国人或者会汉语的去审核，以往语句不通能通过的时代已经过去，切要注意保证语句的通常以及没有明显的矛盾存在；

建议各位利用副标题的高权重，采用轮换战术，来优化我们的核心关键词。

2.关键词

关键词一共100个字符，越靠前的关键词权重越大；

对于搜索指数低，没排名，没热度的词要定期清除和更换；

核心关键词，建议最好放在APP副标题内或者关键词靠前放；

建立自己产品专属的热词库是很有必要的；

挑选5-10个竞品APP关键词，按照搜索指数的热度排序，排名前5的竞品关键词都可以作为我们的关键词。

四：ASO运营的辅助优化工具

这里柚鸥小助理就说下国内的吧：

ASO100、APP DUU、鸟哥ASO、蝉大师、asou等

这些辅助优化工具可以帮助我们：

1.查看应用在APP Store的排名；

2.查看应用关键词的搜索指数排名；

3.关键词热度的变化趋势分析；

4.榜单排名及变化趋势分析；

5.关键词的拓展；

6.竞品分析。