苹果 ASO 和 ASA 对比

今天小编和大家分享 ASO 优化干货： 苹果 ASO 和 ASA 对比（上篇），明天分享下篇。本系列知识适合新入行的ASOer 学习，也适合想要系统掌握 ASO 以及 ASM 知识的小伙伴，一起学习进步哟～

01 定义

ASO是由英文 “App Store Optimization” 缩写而来，意为“应用商店搜索优化”。指的是 App 在应用商店进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程，帮助开发者提升 App 在应用商店的流量和下载转化率，从而获得更多的用户。

ASA 是由英文 “App Store Search Ads” 缩写而来，意为“苹果应用商店搜索竞价广告市场”。指的是苹果官方广告位竞价。

02 ASO 优化内容

ASO 优化内容包括：榜单优化、搜索优化

1）榜单优化

a. 刷榜：机刷/真机刷/积分墙都是 ASO 优化的方式之一，其核心原理都是用ID账号进行指向性行为，从而影响曝光效应。一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果，从而获得榜单展示位置。

b. 更换榜单类别：开发者上传/更新应用时可自主选择榜单分类。参考流量与竞争，选择更合适的分类，可以有效提升榜单排名。

c. 付费转免费：免费分为限时免费和长期免费两种，前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效，但优化成本低，在一定程度上也对榜单优化有所帮助。

2）搜索优化

a. 关键词优化：关键词覆盖数是 App Store 展示 App 的基础，覆盖越多，曝光的可能性越大。

b. 关键词排名优化：搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素，表示 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素，但权重较低。

03 ASA 优化内容

ASA 优化内容包括：关键词优化、相关性优化

1）关键词优化

优化师开启一个关键词广泛匹配后，覆盖到同行业相关词的搜索都会展示在里面，其中包括复数形式、错字、相似字的纠正等。

2）相关性优化

ASA 不但要优化应用元素，也要优化搜索后数据，包括：下载转化、激活转化、使用时长、留存。

苹果对于相关性的判断是通过 App 的元数据和用户行为进行判断。

App 的元数据：应用提交时标题、关键词、描述等。

用户行为：搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等。

相关性是APP能否进行广告投放的第一原则，如果相关性不达标，即便出再高的价格广告都不会被投放；而在相关性达标的情况下，出价高的APP则能投放成功。

注意：不管是ASO还是ASA，首先要对标题、副标题、截图、关键词、描述进行设置和简单优化。

分享结束，希望对大家有用～