ASO优化之自定义产品页面 (CPP)指南

在当今竞争激烈的移动应用市场中，脱颖而出比以往任何时候都更具挑战性。由于用户期望获得个性化、相关的体验，开发人员和营销人员需要创新工具来吸引他们的注意力。Apple提供的一项改变游戏规则的功能，进入自定义产品页面，它使移动开发人员能够为其应用的产品页面创建多达35个不同版本。

借助自定义产品页面，应用营销人员可以根据特定受众、广告活动或用户意图调整视觉效果、消息传递和促销活动，从而提供高度针对性的体验。无论您是在推广特定应用功能、推出季节性优惠，还是开展高效的广告活动，自定义产品页面都可以帮助您以有意义的方式与用户建立联系。

一、什么是自定义产品页面？

本质上，自定义产品页面 (CPP) 是默认App Store产品页面的替代版本，旨在针对不同的受众或活动。这些页面允许应用营销人员突出显示针对特定用户群、搜索词或广告活动量身定制的不同功能、促销或内容。一个应用最多可以35个自定义产品页面，每个页面都有自己独特的 URL。对于每个自定义产品页面，您可以自定义关键元素，例如屏幕截图、应用预览视频和宣传文字。

二、自定义产品页面的主要功能

1.定制内容：在每个自定义产品页面中，您可以自定义屏幕截图、应用预览视频和促销文字，从而展示特定应用功能、游戏内容或特定目标受众群体可能感兴趣的特别优惠。

2.仅可通过唯一链接访问：自定义产品页面无法在App Store上自然发现（与Google Play上的自定义商店列表相反），它们只能通过唯一的URL访问，这使其成为付费UA活动或特殊促销活动的理想选择。

3.添加深层链接的选项：您可以将应用深层链接添加到自定义产品页面，以优化用户体验。当用户在您的自定义产品页面上点击“打开”时，应用深层链接会将他们引导至您应用中的特定内容。

4.本地化：自定义产品页面完全可本地化，允许移动开发人员针对特定目标市场或语言定制内容。这对于通过根据受众需求定制相关信息来接触国际受众群体尤其有用。

5.详细分析：App Store提供有关每个自定义产品页面表现的数据，这对于应用商店优化 (ASO)特别有用。借助这些数据，移动开发人员和营销人员可以根据数据做出决策，以优化他们的App Store产品页面。

6.A/B 测试：自定义产品页面提供了一种不同的方式对App Store产品列表进行A/B测试。对于特定活动，您可以创建两个不同的自定义产品页面，以查看哪个版本在转化率方面表现更好。

三、设计自定义产品页面的最佳实践是什么？

1.使信息传递与用户意图保持一致

首先进行详细的用户角色研究，以使您的自定义产品页面 (CPP) 与用户意图保持一致。收集有关目标受众的见解，然后制作直接针对每个角色及其特定意图的消息。定制您的自定义产品页面内容，以满足不同用户的需求，从而实现最大影响。

2.利用ASO数据研究用户角色

利用搜索数据：了解您的类别中哪些关键词是热门关键词，以及用户在下载您的应用时使用哪些关键词，可以发现有趣的用户偏好洞察，这些洞察可在自定义产品页面中加以利用。通过查看哪些应用在某些搜索中首先出现以及它们使用哪种创意，营销人员可以了解大多数用户正在寻找什么。排名靠前的应用和游戏通常与用户的需求更匹配，因此它们的成功可以提供用户喜欢什么的线索。

挖掘用户评论：用户评论可以帮助您了解用户真正喜欢或不喜欢您的应用的哪些方面。然后，您可以使用这些见解来优化您的自定义产品页面。

3.遵守ASO最佳实践

使用醒目的鲜艳颜色：自定义产品页面的屏幕截图或视频中，大胆、鲜艳和对比鲜明的颜色可以立即吸引注意力。鲜艳的视觉效果有助于让您的应用脱颖而出，并吸引用户进一步参与。保持CPP视觉效果与引导用户进入的广告之间的一致性。如果用户点击具有特定颜色、字体或主题的广告，他们应该会在App Store自定义产品页面上看到相同的元素。

坚持你的品牌形象：虽然有时进行尝试是件好事，但一般来说，自定义产品页面应该强化应用的整体品牌形象。如果您的品牌使用简约的设计或特定的颜色，请避免混乱的视觉效果或在自定义产品页面中重复相同的颜色，即使在尝试创造力时也是如此。

关注第一张屏幕截图：第一张屏幕截图至关重要，它通常是用户在应用产品页面上看到的第一个内容。确保它能够传达您在此自定义产品页面中重点介绍的特定功能或优惠的主要价值主张。Apple允许您自定义CPP中的前三张屏幕截图，同时从默认产品页面中提取其余屏幕截图。

指定明确的CTA ：使用单一、明确的行动号召来引导用户。例如，语言应用的“立即开始学习”或健康与健身应用的“跟踪您的健身目标”。除了行动号召之外，您还可以简洁地传达应用的独特优势。但要小心，避免在屏幕截图中显示过多信息。

面向国际市场进行本地化：针对国际受众时，本地化是关键。将自定义产品页面上的文本翻译成当地语言可提高参与度。但本地化不仅仅是翻译：确保语气、视觉效果和信息符合文化差异和地域特点。

4.时刻关注动态，关注竞争对手

最后，但并非最不重要的一点。无论您是否已运行自定义产品页面，请定期进行竞争分析，以了解您的类别中哪些内容有效。分析竞争对手的策略以确定趋势、发现差异化机会并改进自己的方法，以在拥挤的市场中脱颖而出。

四、自定义产品页面对ASO的好处和影响

自定义产品页面还可以对应用商店优化 (ASO) 产生重大影响。以下是自定义产品页面为您的ASO策略带来的好处：

1.增强用户体验：通过将应用视觉效果和功能与目标消息相结合，CPP可提供更加个性化的体验。更好的用户体验可以提高参与度、转化率以及评分和评论，所有这些都有助于ASO。

2.A/B 测试机会：CPP允许您创建应用产品页面的不同版本以供测试。这些见解可用于优化您的App Store页面并提高自然转化率。

3.提高转化率：自定义产品页面使用得当，可以提高Apple Search Ads广告系列的转化率。这向App Store算法发出信号，表明您的应用与某些搜索词非常相关。4.提高留存率：通过自定义产品页面，您可以突出显示与特定受众群体相关的特定应用功能或更新，从而增加长期参与和留存的机会，这也有助于提高ASO排名。

自定义产品页面开辟了无限的可能性，可以提高参与度、更好地与用户意图保持一致并提高广告系列效果。在实施自定义产品页面时，请记住专注于数据驱动的决策、ASO和UA团队之间的协作以及持续测试以改进您的方法。回报是显而易见的：更高的转化率、更低的成本以及为您的用户提供更相关的应用体验。