如何掌握ASA广告的投放

如果我们希望增加应用的知名度和用户群，那么Apple Search Ads 是一个重要的广告渠道，它能够帮助我们实现目标并以简单有效的方式提升自然列表。 

影响ASA广告投放的因素有元数据，用户点击率，下载转化率，留存率和用户活跃度。

关于应用的元数据，我们要选择与应用功能相关性高的关键词，并且它的主副标题要尽量涵盖我们要主攻的关键词。详情页的预览图片（5张），会直接影响到用户是否愿意下载。应用视频做的比较有吸引力的话，也会提高一些用户的下载意愿。其次应用的描述一方面能够影响到关键词覆盖，另一方面里面所填写内容的好坏也会影响到用户下载。

用户点击率（即TTR）是影响相关度最重要的数据，苹果应用商城的后台会有这个数据，每个关键词都会显示点击次数和展现次数。

下载转化率（即CR）就是每次用户点击应用后产生下载的次数和点击数。另外我们还可以借助第三方统计工具查询用户的留存率和活跃度。