苹果ASA之元数据优化该怎么做？

随着苹果搜索广告投放算法逐渐完善，ASA广告投放主要就是看相关性和竞价。该如何调整相关性就成了广告主们应该重点关注的问题之一，那么就需要重视对元数据的优化，因为相关性往往与应用的元数据、关键词排名等密切相关。

今天柚鸥ASA就带大家了解下元数据该如何优化

App 名称

App 名称是 App 最重要、权重最高的元数据，长度最多可达 30 个字符，主要利用其来覆盖 App 的品牌词和核心关键词。那么就需要一个优秀的app名称来吸引用户发现 App 的功能和特色，并进一步了解你的应用 。无论用户接下来是查看详情还是直接下载，对于转化率都有显著的积极作用。另外，虽然应用标题的关键词权重是最高的，但也不能堆砌关键词，这样做只会减少单个关键词在苹果算法中的权重。

而各个应用名称的展现方式也很重要，这影响到用户观感以及是否愿意点进详情了解。柚鸥ASA带你了解App 名称在 App Store 中有主要以下这几种展现形式

①纯品牌词形式：比如“QQ”“微信”

②前后翻译形式：“人狗猫交流器-猫语狗语翻译器”

③功能描述形式：“健康喝水提醒助手”

这些形式在某些 App 可能效果较好，但大多数 App 还是适用于“标题+副标题”这种典型写法形式：第一部分是标题名称，第二部分则是副标题，一般使用与 App 相关的核心关键词，两部分可以通过分隔符连接。

比如 “腾讯视频-昆仑神宫全网独播” 其字符数量为 13个，既保障了在搜索页 App 名称能够完整显示，又覆盖了当下热门关键词“昆仑神宫”、高搜索指数关键词“全网”“独播”等。让其突出了 App 的新活动，阐述了与其他 App 的差异。

副标题

副标题是位于 App 名称下方，字符限制和 App 名称一样是 30 个，你可以用来详细地说明 App 的功能和价值。该如何利用好副标题呢？可以从以下几点着手：

• 补充说明 App 功能点，更能直观了解 App 功能
• 描述 App 与其同类 App 的差异化优势
• 明星流量代言，吸引粉丝
• 活动或新福利的宣传预告

副标题相对应用名称来说比较灵活，需要大家不断地根据 App 的实际运营情况进行优化调整，找出更多的思路和形式。

图标

图标作为 App 重要的组成部分，是APP与用户的第一次互动 ，是用户浏览搜索结果或榜单时看到的第一个视觉要素，可以给用户留下深刻的第一印象，对下载转化率至关重要。因此你需要选用 具有识别度、亮眼，并完全符合应用程序所需要突显的用途或特色的图标，这影响到用户看到你的icon是否愿意点进去了解。