ASO优化之新人必备的基础知识技能

什么是ASO

ASO（App Store Optimization，即移动应用商店搜索排名优化） 就是对排行榜排名和关键词搜索排名进行优化，从而让APP更容易被用户搜索看到，提升自然搜索流量。类似于移动App的SEO优化。

流量来源：精品推荐、类别、排行榜、搜索、更新

搜索的权重排序：App名称>App关键词>App描述

ASO优化主要做什么

搜索优化：包括对标题、关键词、开发商名称、排序等进行优化

榜单优化：CPD投放、应用商店活动获量、积分墙冲榜等

转化率优化：包括对产品的详情页截图、视频预览、应用图标、评论评分等进行优化

ASO的影响因素

应用名称：主标题加副标题，副标题可以用来介绍产品特点突出特色功能，作为对主标题的一个补充。

图标：特色、亮眼、美观的icon也能影响到用户在搜索时是否愿意点进去了解详情。

描述：清晰详细地介绍你的产品，列出其特性和功能，尽可能多覆盖重要的关键词，以吸引用户下载。

关键词：通过对产品分析，选择头部竞品分析选词，再对关键词进行关键词拓展、组词、分词、去重，并通过后续的验证、测试，来排列、组合，最终调整成为100个字符。

视频预览或截图：有趣直观的展示图是非常重要的，可以有效提高下载转化率。

用户评价：好评评论对下载转化率至关重要，用户会通过评论内容，评分等级决定是否下载。在评论中引导用户带上关键词，对于排名有很大帮助。

下载量：应用的下载激活量是ASO的一个非常重要的因素。分为积分墙和机刷，两者都能达到一定的效果，机刷下载量要大于真人刷积分墙，但是容易受到应用市场的惩罚。

关键词优化建议

相关度：分析自身产品，确定类别，搜集同类App应用信息、评分评论以及榜单排名信息，挑选最相关的竞品，通常5个主要的竞争对手能够覆盖行业大部分的搜索关键词。

热度：热度越大的词，相应的下载量就越大。所以要选择相关度、搜索指数排名靠前的关键词；或找到关键词覆盖数较高的竞争对手，选择其搜索热度≧4605的关键词列表。

竞争度：竞争越大的关键词优化的成本与难度越大，因为竞品一般也都会覆盖核心功能词，所以建议初期不要选择竞争太高的词做优化。