ASO获客入门— 让你的App在App Store从上架到获取更多用户

对苹果iOS应用开发者而言，App Store是其用户获取下载App的唯一渠道，根据移动应用数据分析机构柚鸥ASO最近发布的数据报告，App Store至上线十年以来全球下载量超过1700亿次，同时用户付费超过1300亿美元。

仅2017年，用户付费为425亿美元，预计2022年，用户付费将增长至757亿美元，较2017年增长80%，年复合增长率达到12.2%。这些数据说明App Store增长空间依然巨大。

如何让自己的APP上架到App Store后能让更多用户搜索下载到是每个发行商运营重点。

以下内容将快速带你入门ASO：

一、什么是ASO

ASO是App Store Optimization的首字母缩写，即应用商店优化。我们可以把苹果应用商店类比为一个搜索引擎，只不过里面只能搜到App。和其他搜索网站一样，入口唯一必然导致流量集中，苹果自己公布的应用搜索数据，其中65%的下载量是用户主动通过应用商店搜索。

二、如何的对我的App做ASO优化

ASO是一个持续渐进的过程，随着产品的迭代而不断进行。并非一次到位。先给个清单，这里涉及的点较多，但核心重点不变，也就是影响ASO的核心要素

ASO优化点，这里每个细节往后文章将再单独展开说明，主要如下：

• 通过ASO工具对热词进行跟踪分析
• 对关键词进行热度、覆盖量及排名对比
• 为APP制定合理的名称标题、副标题及关键词的结构
• 在关键词热度对应排名结果中找出平衡点
• 为APP关键词所在行业类别及品牌进行深度挖掘
• 利用苹果商店规则进行组词和分词优化
• 对竞争对手做关键词分布分析

三、ASO工具推荐

通过第三方ASO工具，我们逐步建立追踪自己优化数据，比如关键词分析等。

这里推荐国内外知名度较高的几家：

柚鸥ASO

七麦数据 

四、一切核心都是关键词库

我们来看苹果官方给出App Store搜索排名关键因素说明：

当用户搜索 app 时，App Store 会根据多种因素来算出搜索结果。这些因素中包括：

文本的关联度

搜索字词和 app 的标题、关键词及主要类别的吻合度

用户反馈

包括下载量，以及评分／评论的数量和高低

关键词可帮助确定您的 app 会在哪些搜索结果中显示。请仔细选择关键词，以确保用户可以轻松找到您的 app。思考受众可能会使用哪些具体的词来搜索类似的 app，并将这些词输入关键词元数据。如果选用了较为宽泛或不太相关的词语，可能会导致用户难以发现您的 app。

关键词总计不能超过 100 个字符；如果有多个关键词，请以逗号分隔。请注意避免以下情况，以便在这个字符限制内最大程度地增加关键词数量：

·      词语的复数形式(如果已包含单数形式)

·      类别名称或“app”一词

·      重复词语

关键词使用不当是 app 被 App Store 拒绝的一个常见原因。请勿在关键词中加入以下内容：

·      未经授权使用的商标词语、名人姓名以及其他受保护的词语或短语

·      与 app 无关的词语

·      竞争对手的app 名称

·      不相关、不适当、具有攻击性或令人反感的词语

 可以看出苹果搜索算法核心就是文本关键词，建立良好的关键词库，是在App Store获量的核心。

五、关于人工竞价

AppStore推出了自己的广告竞价投放系统ASM，但中国地区还未上线。这说的人工竞价除了指官方投放系统外，主要是指国内一般使用的积分墙或其他一些方式。这类投放能直接提升应用在App Store内的搜索权重及排名。限于篇幅，我们再单独展开分享。这里作者建议大家对人工投放进行多家对比，且慎重考虑苹果官方明确禁止的方式进行投放，比如机刷等方式，会导致App下架等各种风险。合理的利用苹果ASO优化规则持续投入采取有效的方式才是不断增长获量的不二途径。