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【柚鸥ASO】应用商店CPD入门必备

【柚鸥ASO】应用商店CPD入门必备

如果我们将APP的各种免费优化如标题、副标题、关键词覆盖等都做了,而APP的关键词排名和覆盖数量还是提升不上去,那么,可以尝试CPD投放了。CPD投放可以快速提升APP的关键词排名。

一、CPD基础概念

CPD:Cost per Day,意思是按天收费,另一种含义是Cost per Download,即按下载  付费,根据实际下载量收费,是一种广告合作方式。应用商店CPD一般指后者,按下载付 费比较常见。消耗费用 = 单个下载出价*下载量

应用商店CPD一般指后者,按下载付费比较常见。消耗费用 = 单个下载出价*下载量

应用市场提供推荐位、搜索排名、移动网盟等资源,广告主实时竞价上述资源得到展现。

每个应用市场的CPD广告投放规则不一样,大家掌握好基础原理后,在实操的过程中再进一步学习。

二、CPD投放原理

目前安卓大部分应用市场CPD均采用CPD付费推广竞价规则,即为产品建立广告条,通过实时竞价的方式在各位置随机曝光产品广告,以获得用户下载的推广方式。

因此可用eCPM来评估其效果,竞价原理参考公式:eCPM=出价*CTR*1000=出价*(点击/下载量)*1000 (CTR为下载率,即点击/下载量)。

由此可见,广告获取曝光主要靠广告出价和产品下载转化率影响。因此,提高广告曝光要提高出价,提高产品转化率(CTR)。而CTR影响因素很多,包含产品本身质量、创意文案、广告素材等。

三、投放建议

各应用市场的CPD资源位不一样,但通常主要投放的位置包含:首页推荐位、搜索词、积分下载区等,最主要的区域就是搜索投放。

搜索词投放主要的工作就是挑选出能够带量的核心关键词。

结合竞价原理,投放CPD要注意以下几点:

  • 顺应市场规则提高产品质量和出价。提高出价是一方面,但为了广告效益最大化,盖楼还需根基稳,根本还需提升产品质量,提高产品转化率。产品质量在应用市场表现为应用等级、应用评分等。
  • CPD的资源位方面,优先选择首页推荐位、软件精品推荐位及排行榜单,通常这三个资源位的效果最好;尽量不要选择积分下载位置,积分下载的用户通常是为了积分而下载并不打开应用,所以用户质量最差。
  • 投放CPD的关键词,优先选择核心关键词,剔除品牌词,删除无效关键词;实时关注流量情况,定期调整更新关键词。
  • 广告上线初期,适当提高出价。广告上线初期转化率不一定,可尝试先提高出价来获得曝光。期间再不断的优化广告,优化产品质量,转化率提升后,再调低价格。

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