【柚鸥ASO】应用商店CPD入门必备

如果我们将APP的各种免费优化如标题、副标题、关键词覆盖等都做了，而APP的关键词排名和覆盖数量还是提升不上去，那么，可以尝试CPD投放了。CPD投放可以快速提升APP的关键词排名。

一、CPD基础概念

CPD：Cost per Day，意思是按天收费，另一种含义是Cost per Download，即按下载  付费，根据实际下载量收费，是一种广告合作方式。应用商店CPD一般指后者，按下载付 费比较常见。消耗费用 = 单个下载出价*下载量

应用商店CPD一般指后者，按下载付费比较常见。消耗费用 = 单个下载出价*下载量

应用市场提供推荐位、搜索排名、移动网盟等资源，广告主实时竞价上述资源得到展现。

每个应用市场的CPD广告投放规则不一样，大家掌握好基础原理后，在实操的过程中再进一步学习。

二、CPD投放原理

目前安卓大部分应用市场CPD均采用CPD付费推广竞价规则，即为产品建立广告条，通过实时竞价的方式在各位置随机曝光产品广告，以获得用户下载的推广方式。

因此可用eCPM来评估其效果，竞价原理参考公式：eCPM=出价*CTR*1000=出价*（点击/下载量）*1000 （CTR为下载率，即点击/下载量）。

由此可见，广告获取曝光主要靠广告出价和产品下载转化率影响。因此，提高广告曝光要提高出价，提高产品转化率（CTR）。而CTR影响因素很多，包含产品本身质量、创意文案、广告素材等。

三、投放建议

各应用市场的CPD资源位不一样，但通常主要投放的位置包含：首页推荐位、搜索词、积分下载区等，最主要的区域就是搜索投放。

搜索词投放主要的工作就是挑选出能够带量的核心关键词。

结合竞价原理，投放CPD要注意以下几点：

• 顺应市场规则提高产品质量和出价。提高出价是一方面，但为了广告效益最大化，盖楼还需根基稳，根本还需提升产品质量，提高产品转化率。产品质量在应用市场表现为应用等级、应用评分等。
• CPD的资源位方面，优先选择首页推荐位、软件精品推荐位及排行榜单，通常这三个资源位的效果最好；尽量不要选择积分下载位置，积分下载的用户通常是为了积分而下载并不打开应用，所以用户质量最差。
• 投放CPD的关键词，优先选择核心关键词，剔除品牌词，删除无效关键词；实时关注流量情况，定期调整更新关键词。
• 广告上线初期，适当提高出价。广告上线初期转化率不一定，可尝试先提高出价来获得曝光。期间再不断的优化广告，优化产品质量，转化率提升后，再调低价格。