不同阶段App我们到底应如何优化？

App Store“关键词排名优化”指的是尽可能提升App在某个/某些关键词下的搜索排名，让App获取更多的流量。

影响关键词排名优化的因素有很多，搜索下载量是影响搜索排名最重要的因素。应用的元数据等在直接影响下载转化率的同时也间接地影响着关键词搜索排名。用户的搜索行为和使用行为也会对搜索排名产生或多或少的影响。

一.关键词排名优化的影响因素

App应用标题

应用标题除了能在关键词覆盖方面起作用之外，也可以直接提高用户打开详情页的概率，进而促使下载行为的发生。

1.在设置应用标题时，应尽量简短而易懂（字数在12个字符以内）避免使用专业术语。

2.在副标题的设置方面，要便于用户理解产品的功能，特别是功能型App，在副标题中嵌入功能词，不仅有利于用户在搜索功能词时搜到该应用，也能让用户通过副标题迅速了解应用的功能。

3.对于那些已经具有一定品牌影响力的App，则可以考虑用品牌命名，通过用户对品牌的认可来提升下载转化率。

App图标、截图以及预览视频

虽然它们对于App在搜索结果中的展示位置没有直接作用，但是对于下载转化率的作用还是非常大的。毕竟，我们处在一个非常视觉化的社会之中。

1.图标(icon)是用户认识App的第一步。所以，在设计应用图标时一定要注意：简洁。体现功能和能够引起用户情感共鸣的图标更容易吸引用户下载。而在应用图标中加入最能代表应用核心功能的素材，让你的潜在用户第一眼就能读懂你的产品也非常有利于下载转化。

2.App Store 可上传的截图数量为5张，自动展现的图片为1-2张，因此将最有吸引力的截图放在首位尤为重要。最新的苹果手机外观、高分辨率的图片、引导性的文案都能有效提升转化率。

3.精美而有趣的视频预览(AppPreviews)对于提升转化也十分有效。但要注意的是：视频的时长应保持在15-30秒；大小不要超过500MB；避免包含具有争议性的、暴力的、成人主题的，以及不敬的言辞等。

App描述

虽然应用描述和应用图标以及截图等一样，对搜索优化没有直接作用，但是它同样影响着用户的下载行为，而下载量是ASO的重要因素之一。

1.为应用设置描述时，最好将最重要的内容放在前三行，例如产品的优势、特点、获奖信息等。

2.当版本更新时，则应当及时告知用户产品的新亮点。

3.在描述中留下公司的联系系信息，如网址、QQ、微博等，有助于用户提供反馈，增加信任度。

App评论

评论数量和评分星级会直接展示在榜单页及搜索结果页，影响着用户对APP的第一印象。足够多的评论数一定程度上代表了产品的量级，而星级则直观地表现出用户对该产品的好感度。因此，应用的好评数和星级，会对用户的下载行为产生影响。

1.引导自有用户评论，做好引导文案，分析用户心理，以免由于过高的频率或者不合理的时机导致用户做出不好的评价。

2.评论的质量和数量都非常重要，最好把品牌词和关键词自然融合到评论中。

App关键词

关键词对转化率的影响不是在用户看见App的那一刻，而是在于用户发现App的过程。

通过覆盖更多与App相关性强的关键词，使用户的搜索结果符合预期，在一定程度上,对转化率的提升也具有促进作用。

二. 不同阶段App优化的方向

其实，关键词排名优化的方式非常多，且在实际优化过程中，需要结合App的特征、上线时期等因素的不同，制订不同的策略。

下面介绍一种根据App优化的不同阶段所制定的、比较常规且有效的优化方式：

优化的前期:

如果App的自然量很小，建议在进行覆盖优化的基础上，重点挖掘长尾词，尽可能多地去蹭量，以此提高App的排名；如果App已经具有了一定的量级，建议在覆盖优化的基础上，重点关注行业词、竞品词等。

优化中期:

根据前期的优化经验,挑选出带量关键词，并进行重点维护。此外，还需重点关注行业词、竞品词等,并通过多轮的覆盖优化，进一步扩充有效关键词词库。

优化成熟期:

所谓成熟期，即重点优化的关键词排名、带量效果等已经比较稳定的时期。此时，建议在此前的基础上，进一步提高有效关键词排名，并增加对竞品词、热门词的关注度，并尝试着从现有核心词、竞品词、热门词，或用户群等方面拓展出更多带量的关键词，然后进行优化，从而形成比较有利的关键词矩阵。

需要提醒一下，App品牌词的带量效果是不容忽视的。所以无论在优化的任何阶段，都要保住品牌词的位置，如发现侵权行为应及时采取投诉等措施。