从零开始学 ASO：10 分钟帮你全面掌握 ASO

据最新统计显示，中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在巨大的市场空间吸引下，提交到 App Store 的应用越来越多，同类应用之间的竞争日益激烈，而应用的可发现性也变得更加难以把握了。在这样的大背景下，ASO渐渐走进了人们的视野，且想了解并掌握这方面技巧的人越来越多。

　　一直以来，有很多 ASOer 以及准备为自家产品做 ASO 的开发者向我们询问“是否有介绍 ASO 的详细资料，最好是从零基础开始的”。汇总以往的经验，我们特奉上 ASO 基础干货一篇。

　　一．什么是 ASO

　　想掌握 ASO，我们首先应该知道它是什么。ASO，其实是英文“App Store Optimization”的首字母缩写，翻译成中文的意思是“应用商店优化”。狭隘点说，就是提升 App 在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程。和 SEO 类似，但也有不同。

　　二．ASO 的重要性

　　美国著名分析公司 Tune 曾在 2014 年对 iOS 用户进行过一项研究，据当时的数据显示，有超过 47% 的 iOS 用户是通过 App Store 来发现应用的。当然，近两年，这个数值还在大幅度增加。而且，应用商店之外的推广市场也在不断紧缩。

　　除此之外，用户发现 App 的习惯越来越倾向于直接搜索关键词，据全球著名的市场调研公司尼尔森进一步证实——有超过 63% 的用户会通过关键词搜索来发现并下载 App。

　　在这样的大背景下，越来越多的开发者将战争转向了 App Store，而针对 App Store 的优化（ASO）发挥的作用也越来越大。

　　三．ASO 的主要目的

　　ASO 的目的有很多，其中最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”，而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。那这两个方面到底指什么呢？

　　通俗来讲，“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP；而“关键词的排名优化”，通俗地讲，就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。

　　四．影响 ASO 的主要因素

　　从当前 App Store 的排名规则以及搜索算法来看，影响 ASO 效果的因素主要有以下几个：应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。

　　1.应用标题

　　目前，苹果后台允许标题部分最多可设置 255 个字节，每个汉字占3个字节。从搜索权重上来说，标题大于关键字域等任何一个地方。所以，如果能在标题里加入一些最核心的关键词，对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

　　2. 关键字域

　　Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个，1 个汉字相当于 1 个字符。这部分的权重仅次于应用标题，如果你拥有一套优秀的关键词方案，将可以覆盖更多的核心关键词，为应用带来更多的流量。ASO100 的 ASO 优化师团队在这方面非常专业，如果有需要，可以联系他们。

　　3. icon、截图以及预览视频

　　虽然它们对于搜索优化没有作用，但是对于下载转化率（也就是咱们俗称的“吸量效果”）的作用还是非常大的，毕竟，我们处在一个非常视觉化的社会之中。

　　4. 应用描述

　　应用描述和应用图标以及截图一样，对搜索优化没什么作用，但是它同样影响着用户的下载行为，而下载量是 ASO 的重要因素之一。

　　5．下载量

　　虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法，但是仍不能否认，应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意，在通过下载量来进行 ASO 这条路上，真实的用户、有效的 ID 才是王道！

　　6. 用户评论

　　应用的好评数，除了能够促进用户下载转化之外，与同水平的竞品相比，好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以，有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定，冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这，要提醒一下各位，千万不要冒这个风险，不然后果很严重！

　　7. 活跃用户

　　活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强 DAU 的权重。

　　五．可利用的曝光位

　　近日，苹果更新了开发者后台，并在网站的视频和文章中更详细地向开发者介绍了如何向 App Store的 用户展示自家 App，并更好地获得精准用户。其实，为了提高应用的可发现性，苹果向开发者提供了很多可以利用的曝光位：精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。关于利用这些曝光位的技巧，大家不妨看一下之外发布的文章《App Store 的超级曝光位，你 hold 住了几个》。

　　目前，App Store 中的应用数量已经达到了 180 万，从数以万计的应用中脱颖而出已不再是一件容易的事情了。而随着 App Store 地位的提升以及其他推广市场的紧缩，ASO 自然成为了开发者们竞相角逐的武器。