用户搜索不到你？ASO推广第一步，先把关键词“挖”对！

应用商店优化 (ASO) 是提升应用在 App Store 和 Google Play 上的曝光度，从而快速便捷地获取新用户的有效途径之一。ASO 的核心要素之一是关键词优化，如果运用得当，关键词优化能够帮助您的应用在相关关键词的搜索结果中名列前茅。但要想获得回报，首先需要找到正确的关键词。

一、什么是关键词优化？

苹果和谷歌的搜索算法旨在将用户与相关的应用程序连接起来。为此，这些算法会利用应用程序的名称、副标题和描述来“理解”应用程序的功能，然后将其与用户的搜索进行匹配。尽管算法不断发展，但有一点始终不变：它们依赖于开发者提供的信息来进行匹配。

了解这一点后，你可以通过指定希望苹果和谷歌在哪里展示你的应用来帮助算法。这就是关键词优化。但关键在于，苹果和谷歌对关键词的字符数有限制，因此选择能够带来最多流量的关键词至关重要。

二、数据赋能关键词优化

有两种方法可以判断一个关键词的排名效果如何，以及它能为你的利润带来多少收益：反复试验或利用数据和洞察。

试错法虽然不失为一种学习方法，但速度非常慢，而且失败的次数远多于成功的次数。利用数据和洞察力来确定合适的关键词，可以避免失败，直接针对有效策略，从而更快地获得成效。

三、如何选择合适的关键词

为您的应用商店优化 (ASO) 找到合适的关键词是一个简单的过程，首先要确定潜在的关键词，然后不断询问有关其表现的问题：

 1.尽可能多地收集潜在关键词。首先，列出所有你认为潜在用户可能会搜索的关键词。这个列表可以包括你应用的功能和优势、竞争对手名称和副标题中包含的关键词，以及与这些关键词相关的关键词。

 2.筛选掉不热门的关键词。并非所有关键词都能带来流量。查找每个关键词的热度得分，并删除得分低的关键词。

3.找到那些你能与之竞争的应用。搜索算法主要根据应用的下载量和评分来决定哪个应用排在最前面。在你的关键词列表中查找排名靠前的应用，并重点关注那些你的应用表现能达到或超过它们的应用。

4.选择排名前 5 的关键词并使用它们。筛选掉那些你无法与之竞争的关键词后，选取排名前 5-10 的热门关键词，并将它们整合到你应用的元数据中。

5.密切关注效果，并加大力度推广有效的策略。让更改后的关键词在商店上线 3-4 周，每天进行监测。看看哪些关键词排名提升最快，并努力寻找更多相关的关键词

四、重点关注高热度关键词

评估应该优化哪些关键词的第一步是确定哪些关键词正在被搜索，哪些关键词无人问津。你可能凭直觉认为某个关键词很热门，但根据我们的经验，情况并非总是如此简单。如果某个关键词根本没人搜索，即使你的网站排名第一，也完全是在浪费时间。你肯定不想这样。

相反，你应该找出列表中哪些关键词最热门，然后集中精力优化这些关键词。你可以通过查看关键词的热门度得分来实现这一点。

应用的流行度得分是一个介于 5 到 100 之间的数字，它显示了搜索该关键词的用户数量与应用商店中其他关键词的搜索量之比。100分表示该关键词非常受欢迎。而 5 分则是最低分，表示该关键词的搜索量极低甚至没有搜索量。许多关键词的流行度得分都为 5 分。0分的情况非常罕见，但如果你遇到 0 分的关键词，则意味着搜索算法完全无法识别该关键词。

五、什么是“最佳”人气评分？

你当然希望找到相关性高且热度最高的关键词。但并非所有细分市场都像 Instagram 那样，你整理的关键词列表中很可能没有热度高的关键词。我们研究了美国2019年 App Store 中的约 11,000 个关键词，发现大多数关键词的受欢迎程度得分在 10 – 40 之间。

提示：只要你的关键词个位数不是太少，就可以放心使用。但如果所有关键词都是个位数，那就应该重新开始，想出更多关键词。

六、找到你竞争的关键词

了解关键词的热度，可以让你快速判断哪些关键词有助于提升下载量，哪些则不然，但这只是评估过程的第一步。第二步，也是更重要的一步，是找到那些真正能够让你的搜索排名靠前的关键词。

大多数用户在搜索后不会过多滚动页面，因此排名越高，吸引用户注意力的机会就越大。如果排名不在前五，吸引用户注意力的机会就会显著下降；如果排名不在前十，机会则会变得非常渺茫。

苹果和谷歌的算法会根据下载量来确定搜索结果的显示顺序，因此评估流程的第二部分是找到与您的应用表现相似的关键词。我们将通过查看每个关键词排名前十的搜索结果的预估下载量、类别排名、评分和发布时间来实现这一点。

提示：竞争力评分是对所有这些因素的综合考量。当您需要快速比较大量关键词时，它非常有用，但在本步骤中，我们将关注实际数值。

七、关键词性能基准测试

要确定关键词排名所需的性能水平，您应该创建一个基准，衡量其排名靠前的应用。具体做法是：查看排名前十的应用，找出下载量最低的应用，并计算这十个应用的平均下载量。对排名和评分也进行同样的操作，即可得到您的基准。

您应该针对那些应用下载量、排名和评分达到（或超过）最低标准，最好接近平均水平的关键词进行优化。您也可以尝试优化一些表现较差的关键词，但这些关键词的排名可能不会很高，因此不会带来任何新的下载量。

八、监控和迭代

新关键词上线后，请等待 3-4 周，以便应用商店检测到更改并更新索引。在此期间，请密切关注关键词排名，查看您的应用是否在新关键词中获得排名，以及排名是否稳步提升。除了排名之外，还要留意展示次数，确保其没有下降。如果你的评估工作做得正确，你的关键词排名、展示次数和下载量都应该会上升。

为了持续提升下载量，请重复上述步骤，使用您列表中最终未使用的关键词，或您评估过的新关键词，并比较结果。您可以选择保留部分关键词，或者完全使用新的关键词组合。不断迭代并非必须，但有助于您找到最佳关键词组合。请记住，每次迭代都要留出足够的时间。

ASO不是一次性操作，而是一个持续的数据反馈循环。它的成功不取决于你选了多少词，而取决于你是否选对了“当下适合你的词”，并基于真实效果不断调整。只有当热度、竞争力和自身实力三者达到动态平衡时，关键词优化才能真正转化为可见的用户增长。

编辑：  jiaying  \  责任编辑:  Mark  \  审核: Rank

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