新手必看！ASO优化避坑指南：为什么你的应用总在搜索里“隐身”？

每个应用程序迟早都需要在商店中进行自我推广。如果您刚刚开始使用ASO并试图决定正确的服务，那么弄清楚哪些任务和结果可能与您相关非常重要。

一、ASO的基本概念

ASO（App Store Optimization）是一组优化 App Store、Google Play 和其他商店中移动应用页面的措施。ASO的主要目标是提高应用在搜索中的可见度，提高从页面浏览到安装的转化率，并吸引相关受众。为了有效的ASO，正确选择文本元数据（标题、描述、关键词）和视觉元素（图标、屏幕截图、视频预览）非常重要，这将说服用户选择您的应用而不是竞争对手的。

ASO大致可以分为两个部分：

文本优化包括使用文本元数据：标题、描述（短和长）、副标题、关键字和其他字段。主要目标是提高应用程序与用户搜索查询的相关性并提高其在搜索结果中的位置。

可视化优化涉及图形元素的创建和测试，即应用程序的图标、屏幕截图和视频预览。高质量的视觉效果会在搜索结果中吸引用户的注意力，并增加安装的可能性。例如，设计良好的图标和屏幕截图可以显着提高应用页面的转化率。

文本优化负责让用户在搜索中找到您的应用，而视觉优化负责让他们想要安装它。如果该应用程序在前5个搜索结果中，但在视觉上输给了竞争对手，用户将不会下载它。应用程序将很快失去优势，并可能从第5移动到第50。

但是，为了获得长期结果，重要的不仅是要全面处理文本和视觉元素，还要全面处理评论、应用程序评分、用户保留和错误解决。同时考虑上述所有方面很重要，否则对营销和公关的投资将无法产生预期的效果。

1.应用程序需要文本优化时的示例：不连贯的应用程序标题;在不同的语言中使用相同的词语;副标题中缺少分隔符和大写字母。

不需要文本优化的示例：一个写得很好的标题;使用分隔符 “：»;清晰简洁的字幕（如果需要，您可以对其进行修改，并辅以关键查询）。

需要强调的是，没有明显的缺陷并不意味着不再需要使用文本元数据。即使是设计良好的文本字段也需要定期分析和改进。

2.应用程序何时需要视觉优化的示例：不是根据单个标记模板设计的小文本;屏幕截图中有大量空白;不小心放置了扰乱视觉平衡的设备模型;缺乏对应用程序功能的重视。

不需要视觉优化的示例：第一张截图是风格化的：屏幕截图中的文本是根据单个模板设计的;强调应用程序的功能;重要信息以亮色突出显示。

同时，应该记住，如果视觉效果看起来比竞争对手的视觉效果更具吸引力，这并不能保证高转化率。不断测试新的解决方案、跟踪结果并根据您的目标调整设计非常重要。

二、流行的ASO服务类型

ASO服务的选择取决于您的应用程序和当前目标。以下是我们建议在与ASO合作时考虑的四个关键领域：

1.文本ASO（元数据）。包括关键词选择和分析，标题、简短和完整描述、副标题和关键词字段的优化。文本元数据的主要任务是最大限度地提高应用程序的相关性并提高搜索排名。称职的文本工作是增加自然流量的一种方式，尤其是在竞争激烈的利基市场中。

2.视觉ASO。它侧重于设计：图标、屏幕截图、宣传视频和页面的其他视觉元素。该服务包括竞争对手分析、技术规范开发、创建创意的支持以及为 A/B 测试生成想法。

3.ASO审计。对应用程序页面的当前状态进行全面分析。它是在开始使用ASO之前或出现增长问题时（例如，搜索结果中的应用程序急剧下降）进行的。审计包括检查所有元数据、分析关键字、评估评分和评论、研究搜索结果中的位置以及检查视觉效果和转化率。

4.长期支持。我们已经提到ASO不是一次性活动。初始优化后，请务必陪伴项目、跟踪结果、及时更新元数据，并在出现新假设时进行A/B 测试。当发布作系统更新以及商店中的竞争环境发生变化时，维护尤为重要。

三、ASO无效的原因

即使积极使用ASO，如果应用程序本身存在严重问题，您也可能无法获得理想的结果。以下是ASO 性能下降的最常见原因：

1.低评分和负面评论。应用的平均评分会影响其位置和用户信任度。如果评分降至4.0 以下，商店算法可能会降低该应用在搜索结果中的排名，并且转化率可能会显着下降。及时处理负面评论并消除其中发现的问题非常重要。对用户的快速反应和关注通常会导致评分的积极变化。

2.故障和稳定性差。 经常出错、崩溃和应用程序质量差会导致流量丢失。如果许多用户卸载应用程序或抱怨安装后出现错误，排名算法会认为这是一个坏信号。在开始使用ASO之前，重要的是要确保应用程序在技术上是稳定的。

3.低质量的视觉效果。没有吸引力的图标、不相关的屏幕截图或过时的视频预览会降低点击率并恶化对商品的看法。即使有良好的文本优化，视觉效果仍然是做出安装决策的最重要因素。设计不仅应该美观，而且还要强调应用程序的关键优势。

4.过时的关键字。商店算法和搜索趋势不断变化，用户请求也在不断变化。如果你几个月没有更新你的语义核心，它很有可能没有反映你的受众当前的兴趣。在App Store引入语义搜索前夕尤其如此，元数据的适应变得至关重要。

5.缺乏本地化。如果您的应用程序支持不同的语言，但未针对这些语言进行优化，您将失去很大一部分潜在流量。本地化不仅仅是翻译，而是根据目标受众的行为和文化特征对文本、视觉效果和信息进行调整。

6.缺乏 A/B 测试和分析。如果您直观地更新元数据和视觉对象，而不测试假设和分析数据，则结果可能无法预测。现代A/B测试工具允许您评估每个页面元素的有效性：图标、屏幕截图、文本。如果没有持续的迭代，您将错过提高转化率的机会。

ASO是有机增长的关键工具之一。要确定您的情况需要采取哪些行动，请首先分析您当前的指标：排名、SERP 位置、转化率和评论。如果问题很明显：点击率低、关键词排名不佳、安装量急剧下降，您应该转向适当的服务格式：文本或视觉优化。使用分析、基准测试和A/B测试来做出数据驱动的决策。那么ASO将真正成为您应用的增长动力。