App Store和Google Play之间10个ASO的关键区别

大多数应用程序开发人员和营销人员都会在 App Store和 Google Play中发布他们的应用程序。尽管这两个商店的目的相同：帮助用户发现和下载应用程序。但它们实际上是截然不同的生态系统。在此文中，我们将仔细研究 App Store与 Google Play之间 ASO 的主要区别。

App Store和 Google Play的目标相同，帮助用户发现和下载新应用程序。但是，在应用页面和搜索结果方面，这两家商店的外观和感觉都大不相同。其中一些差异对您应该如何优化应用程序有重大影响。

App Store和Google Play不仅使用自己独特的算法在搜索结果中对应用程序进行排名，还以不同的方式展示他们的应用程序。

在 App Store搜索结果中，每个App都带有 App图标、App名称、副标题以及屏幕截图或视频。另一方面，在 Google Play搜索结果中，只有应用程序图标和应用程序标题可见。

这意味着，即使iOS和Android应用页面具有相似的字段（包括应用名称、副标题、长描述、屏幕截图、视频以及评分和评论），这些字段对关键词排名和转化率优化的影响也不同。

1. 字幕（iOS）与简短描述（Android）

副标题或简短描述中使用的关键字对应用的排名和可见度有重大影响。这两种算法都使用副标题中的关键字在各种搜索词上为您的应用编制索引。副标题（适用于iOS应用程序）和简短描述（适用于Android应用程序）显示在搜索结果和应用程序页面上的不同位置：

在iOS上，副标题（30个字符）显示在搜索结果中的应用程序标题下方，以及应用程序页面上的屏幕截图下方。

Google Play的简短描述 （80个字符） 通常不会显示在搜索结果中，但会显示在屏幕截图下方的应用列表中，位于详细描述的正上方。

因此，副标题和简短描述在转化率优化（CRO）方面有不同的用途：

对于 iOS，副标题会显示在搜索结果中，这应该有助于向用户解释您的应用是关于什么的。出色的字幕可以将您的应用与竞争对手的应用区分开来，并说服用户点击进入您的应用页面以了解更多信息。

Google Play 上的简短描述在应用页面上占据了可见的位置。因此，它应该很容易吸引人们的注意力并说服他们下载该应用程序。由于用户已经点击进入您的应用页面，因此撰写包含号召性用语并鼓励用户下载您的应用的简短描述非常重要。

2.关键词字段（仅限 iOS）：隐藏的排名因素

iOS 应用程序有一个100个字符的关键字字段。用户看不到的关键词是一个主要的排名因素，可帮助Apple决定何时在搜索结果中显示您的应用。

Google Play 算法更复杂，不依赖于关键字字段。相反，它会查看应用标题和副标题中使用的关键词，以及长描述中的关键词密度。

3. Android与 iOS的详细说明

App Store和Google Play中长描述的主要目的是向用户解释您的应用的主要功能和优势。 但在ASO和关键字优化方面，与Google Play相比，长描述在App Store上的用途非常不同。

在App Store上，长描述不是排名因素。因此，在为您的iOS应用程序编写长描述时，您可以发挥创意，与您的品牌对话，并真正专注于向用户解释为什么他们应该下载您的应用程序。

相比之下，长描述中使用的关键字确实在Google Play上排名。因此，您应该根据SEO最佳实践为Android编写一个长描述。例如，为最重要的关键词保持良好的关键词密度（2-3%）非常重要。这有助于向Google解释您的应用是关于什么的以及何时对您的应用进行排名。

4. 优化App Store与Google Play的屏幕截图

在比较App Store和Google Play时，需要考虑它们关于屏幕截图的不同准则App Store最多允许 10 张屏幕截图，而 Google Play 最多允许 8 张。让我们深入研究一下针对App Store与Google Play优化应用屏幕截图的一些关键注意事项：

通常，前3张屏幕截图会显示在App Store搜索结果中（尽管从iOS 15开始，如果您下载了该应用程序，屏幕截图将不再显示在App Store中）。另一方面，对于Google Play上的大多数常规搜索，屏幕截图都隐藏在应用列表中。 屏幕截图仅显示在某些品牌搜索中，Google Play中的应用图标、标题和简短描述会沿线显示。

当您考虑在屏幕截图中添加副本时，Google Play搜索结果中显示的屏幕截图比App Store搜索结果中显示的屏幕截图小，请记住这一点很重要。

因此，屏幕截图在 App Store上的转化率优化方面比在Google Play上发挥着重要作用。尽管您的应用屏幕截图应该向两个商店的用户解释主要功能，但对于 App Store来说，更重要的是您设计屏幕截图以使您的应用在竞争中脱颖而出并吸引用户的注意力。

5. 应用预览与宣传视频

应用预览视频在App Store上的转化优化中发挥着重要作用。您添加到应用程序页面的第一个视频与前两个屏幕截图一起显示在搜索结果中，并在用户滚动浏览时自动静音播放。

Apple 对预览视频有严格的指导原则。它们应该是：

简短而切中要害

显示用户使用应用程序时的旅程

您最多可以添加 3 个纵向或横向模式的预览视频。只有第一个选项会显示在搜索结果中;其他两个视频将显示在屏幕截图之前的 App 页面上

Google 所说的“宣传视频”是可以添加到您的应用列表中的 YouTube 视频。

促销视频显示在您的应用详情中，在品牌搜索的搜索结果中显示屏幕截图和自动播放。当 Google 在商店的其他部分展示您的应用或游戏时，该视频可能还会显示。

您只能添加一个视频，建议以横向模式（YouTube 的格式）拍摄。

尝试展示您的应用内体验，或强调用户如何从下载您的应用中受益。

必须关闭获利功能。

6. App Store与Google Play中的广告投放

在 App Store 和 Google Play 中浏览广告投放可能是一项复杂的任务。虽然这两个平台有相似之处，但它们也具有独特的特性，可以显着影响您的广告策略。这是一个全面的细分：

苹果搜索广告，这些是高度可定制的，允许开发人员定位特定的关键词。他们提供三种主要的放置选项

Today选项卡：这些广告位于App Store的首页上，在用户旅程开始时就吸引用户的注意力。它们展示了您应用程序的名称、图标和副标题，以及自定义资源。每个广告都链接到App Store Connect中的一个自定义页面。

搜索选项卡：这些广告位于推荐应用列表的顶部，使您能够在用户开始搜索之前与他们建立联系。

搜索结果：这些广告在用户搜索后显示，在结果顶部占据主要位置。开发者可以选择自己的关键词或Apple建议的关键词，从而推动广告的投放。

Google 应用广告系列，这些在很大程度上依赖于自动化，这些自动化是根据开发人员在设置过程中的选择进行设置的。它们提供两种主要的放置选项：

建议你：在 Google Play 首页上投放的广告。

搜索结果：与 Apple 的搜索结果广告类似，这些广告会在用户搜索后显示。但是，Google 会自动选择关键字，开发人员只能添加否定关键字。

7. 在 App Store 与 Google Play 中展示广告位

在应用商店获得推荐是提高品牌知名度、知名度和下载量的一种非常有效的方式。除了提高知名度外，在商店中展示还可以向商店用户展示可信度。此外，精选广告在吸引客户方面发挥着至关重要的作用，从而增加下载量和重新下载量。

App Store：功能分为 Today 选项卡和 Games/Apps 选项卡，每个选项卡都有不同的内容管理策略和更新频率。

Google Play缺少Today选项卡，但在单独的选项卡上显示Games和Apps。游戏会获得带有视觉效果、屏幕截图、视频和Google标签的动态显示。应用程序主要展示图标、标题和平均评分。

8. 自定义产品页面与自定义商品详情

自定义产品页面(CPP)是应用商店产品页面的个性化版本，应用营销人员可以创建该页面来展示与默认页面相比的不同功能、内容或优惠。这使营销人员可以定位其受众的各个细分。

开发者可以在App Store上为每种语言的每种语言生成最多 35 个默认产品页面的自定义变体。Apple 的自定义产品页面支持自定义App Store上的App预览视频、屏幕截图和促销文本。它们已本地化，可通过唯一的URL访问。这些页面还与Apple Search Ads兼容，取代了Creative Sets，允许将不同的广告变体链接到自定义产品页面。

自定义商品详情（CSL）是Play商店中默认商品详情的替代版本，允许更改各种语言的文本字段和广告素材。最多可提供 50 个自定义商品详情，以满足不同的用户细分需求，并针对特定的优惠和价值主张。这些可用于针对特定国家/地区的用户进行定制内容、预注册用户、当前用户和非活跃用户。使用Google Ads Campaigns，开发者还可以将广告与特定的自定义商品详情相关联。

9. 应用内事件与促销内容

iOS 15中引入的应用内活动在应用和游戏中提供了一个平台，用于展示比赛、挑战、现场活动、电影首映式等特殊场合。这些活动有助于接触新用户、吸引现有用户或与流失用户重新建立联系。

Apple提供各种活动徽章，例如挑战、比赛、现场活动、重大更新、新赛季、首映式和特别活动，每个徽章都有不同的用途。设置完成后，应用内事件会显示在应用的产品页面以及 App Store 编辑部分（如“Today”、“App”和“Games”选项卡）、建议事件和搜索结果中。

一个应用程序最多可以有5个跨31天的同时发生的事件，每个事件都有基于国家/地区、语言和元数据的不同配置。最重要的是，App Store 对应用内事件的元数据进行了索引。这允许应用程序或游戏提高他们在其他关键字上的排名。

Google 提供 5 种类型的促销内容（活动、重大更新、优惠、交叉或预注册公告）来吸引用户。与应用内活动不同，应用可以在 Google Play 上同时发布的促销内容没有限制。Google Play 的 Explore 会显示精选的促销内容，有助于识别被推广的竞争对手及其产品。

10. 外链在 Google Play 与 App Store 中的作用

Apple 和 Google 算法之间的最后一个主要区别是它们如何考虑指向您的应用网页的反向链接。与 SEO 类似，Google Play 算法会考虑指向您的应用网页的反向链接数量，以确定您的应用的权重。更多的外链意味着更多的权威;更多的权威将导致更高的排名。

另一方面，Apple 算法不考虑指向您网页的反向链接。因此，生成指向您的 Apple 网页的反向链接不必成为您的 ASO 策略的一部分（目前）。然而，它在品牌和整体应用营销策略方面仍然很重要。