苹果不断更新玩法 ASO会有那些机遇和挑战

目前，App Store 中的应用数量已经达到了180 万，从数以万计的应用中脱颖而出不再是一件容易的事情了。而ASO 从来都不是一件可以一蹴而就的事情，它更像一场持久战。在这场战役中，及时关注和分析苹果的最新动态更有利于我们把握ASO 的方向。2021 年，苹果公司不仅在智能硬件上给我们带来了很多惊喜，还在技术、数据等方面为我们提供了更多玩法。这些新动作给ASO 带来了哪些机遇和挑战呢？接下来，就让我们回顾一下。

一．全面优化搜索算法

苹果原有的搜索算法在很大程度上依赖于下载量以及应用排名，这种算法让小应用们在和资金雄厚的大应用抗衡时吃尽了苦头。为了营造公平的生态环境、提高应用的可见性，并为用户提供更好的搜索体验，苹果于2015 年11 月再次变更了算法。更加精准的新算法不仅使相关搜索结果变多了，还为我们带来了其他新现象：

搜索某款应用时，位于相同子类别的应用（竞品）会出现在搜索结果中。

新算法为应用自动分配了很多相关关键词，这些并不包含在应用标题和关键字域中的词开始更多地影响应用的搜索排名。

具有类似的核心功能和页面元素的App 也会出现在搜索结果中。（即使该款App覆盖的关键词和用户搜索的关键词并不匹配。）

ASO Tips:

为你的应用选择最合适的类别和子类别。

用有效关键词优化应用的内容和应用内购买。

关注应用标题的前55 个字符，将最重要的关键词放在应用标题的最前面，或者应用名称的前面。（这些关键词能帮助应用保持更高的搜索转化率，更高的搜索转化率意味着更高的关键词排名。）

重视相关关键词，创建长尾关键词（在创建关键字域里的关键词时，大家可以采用将两个或多个词组合起来的方法，尤其不要放过应用标题中的关键词）。

二．时隔三年，新增购物分类

继2012 年新增“美食佳饮”分类之后，苹果公司于2015 年又推出了一个全新的类别——购物。新类别正式上线后，那些原来包含在生活、美食佳饮等类别中的，与购物、价格比较、优惠券等相关的应用都被直接转到了“购物”类。

时隔三年才对类别进行改动，足以证明苹果对分类的重视程度。新类别的划分不仅简化了iOS 用户寻找与购物相关应用的搜索行为，还为那些想在这个类别中提高应用排名的开发者们提供了机会。

Notice：

苹果在官方邮件中建议开发者不要在关键词里面加入“购物”，这可能与算法变更之后，类别名称会自动分配到App的关键词之中有关。重复添加会浪费关键字域的空间，开发者们可以考虑接受苹果的建议！

三．推出iOS 系统首款可穿戴设备：Apple Watch

2021 年苹果公司正式推出了Apple Watch。虽然它的出现颇具争议，但是这款让人期待已久的可穿戴设备为应用开发者们提供了一个全新的竞争平台。

目前，Apple Watch 中的竞争激烈程度还不是很高，如果做得好，便可以大大增加应用的下载量以及用户的活跃度。如果你的应用确实可以在这款随身携带的设备上做文章，不妨创建一个兼容的版本，让它适用于Apple Watch。

Notice：

手表上的可用空间非常小，且用户的注意力也很有限的，在这种情况下，良好的用户体验非常关键。

开发应用时，要充分关注Apple Watch 的功能以及特点，例如，易于随身携带、可跟踪记录数据等等。

ASO Tips:

让你的应用适用于Apple Watch。（即使应用不适合在手腕上操所也可以将其适用于Apple Watch。通用的应用与苹果的商业模式更加匹配，苹果的精品推荐页经常会根据它的新设备以及新功能来推荐相关App，适应苹果的商业模式肯定能为应用获得更多的推荐机会。）

在关键字域写上和Apple Watch 相关的词，并尝试用Apple Watch 创建一些长尾关键词，这些词能为应用带来不错的量哦！

结论

除了上面的三大动作，2015 年，苹果带给我们的惊喜还有很多，例如，允许广告拦截软件进入App Store、引入搜索API 和Deep Linking（深度链接）技术等等。追求完美的苹果公司采取行动时肯定会关注每一个因素，统筹好全局。仔细研究这些新动作，一定能帮助我们更好地把握ASO 方向、制定更好的优化策略。