ASO 行业资讯 +基础知识 | ASO 内涵及元数据优化

一、ASO 基本涵义

ASO 一般称为应用商店优化，特征如下：
1）获取更多自然用户
2）提升产品流量与下载转化率
3）ASO 运营机制相对成熟，投入回报率高
4）提升产品关键词覆盖量及关键词搜索排名
一句话总结：ASO就是让产品曝光进而获得更多的自然用户

二、ASO 核心涵义

1）流量：获取流量要花钱，流量有限，想要的流量越多，单价越高
2）竞价排名：好位置会因竞品争抢，而变成竞价排名，最终最具实力一方获得
3）积分墙：选择投放积分墙，不仅要考虑价格，还要考虑质量4）位置：做好一个位置，胜过很多做得不太好的位置
5）包：做好一个包，胜过做得一般的10个包
6）惩罚：苹果惩罚是因竞争凶猛优化带动的7）过审：过审严格则是竞品过了太多马甲包

三、应用商店集合

应用商店主要如下：1）苹果官方应用商店：App Store
2）安卓海外应用商店：Google Play
3）安卓国内应用厂商：华为、OPPO、vivo、小米4）安卓国内应用第三方：应用宝、360手机助手
5）其他：Tap Tap、微软商店
四、元数据优化

【icon 优化】1）可识别性强
2）与App功能或风格一致3）注意颜色的选择与搭配
注意：
1）icon是产品的形象代表，代表第一印象
2）icon必须在1.5秒内吸引用户的注意，否则容易淹没在160万+应用中

【icon 设计分类】1）选用产品标题的第一个字，一目了然，如脉脉、支付宝、淘宝2）产品内容、功能或属性的提炼，如喜马拉雅、酷狗、百度云
3）节日热点时段营销，利用节日快速引流，吸引新增、增加日活

【视频优化】1）视频开始即展示具有说服力、吸引力的信息，抓住用户的眼球
2）视频每播放5秒，约有10%的用户会放弃观看，视频时长不宜过长3）利用好 iOS 13三个视频位，更精简的放第一位，突出品牌的放第二、三位
4）通过有个性的声音使视觉体验更丰富，节奏上可能突出视频特色
5）游戏、摄影与录像，娱乐（含视频直播）、旅游、工具等产品都适合做视频

【App 截图优化】1）展示App的功能特点和UI风格
2）选用与App风格相符的文字样式
3）使用引人注目的背景图片，吸引用户注意力
4）突出显示重要文字内容（放大/加粗/添加背景色）
5）横版截图比竖版文字更大更凸显

【文本信息优化】1）App名称应简单易记、体现功能、独具特色
2）描述文本应体现出App与众不同的特点和功能
3）副标题应突出产品独有特色，尽量带重要关键词，因搜索权重比关键词高
4）主副标题优化重点：产品特性+ASO=高转化+低成本

• 对 App 名称做更好的阐述
• 能体现新功能和差异性
• 通俗易懂一句话
• 最重要的关键词、冲榜名的词、标题和字符可以重复
• 应用主副标题不超过10个字，游戏主副标题不超过8个字
• 注意主标题添加产品名称，副标题可以活泼一些
• 英国英文和美国英文，主副标题可写核心行业词，注意通顺