报刊类App推广策划：ASO行业分析

当今社会，由于互联网的冲击、新媒体的兴起、阅读习惯的改变，大大地影响了传统媒体，例如报刊行业，纸媒的读者量、影响力大不如前，甚至倒闭的纸媒一家接着一家地接连出现，于是许多的报刊为了求新求破，纷纷推出了自己的手机APP。一款好的App不但要能留住用户，也要能发展新的用户，如今新闻类App数目繁多，报刊App作为其中一种，想要脱颖而出就要做好推广。而应用商店优化(ASO)推广作为一种成本可控、效果可控的推广方式值得开发商尝试。下面本文将系统的分析一下报刊类App的ASO推广策略。

一、品牌词、标题优化

目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节，注意每个汉字占3个字节，即最多可以设置85个汉字，一般来说报刊的品牌词会被拿来做主标题，这是报刊行业App的一个好处，报刊的品牌词本身就有一定的热度，也会有一定量的忠实读者，会给App前期的发展带来许多好处。另外大多数的开发商都忘记设置副标题，标题关键词的搜索权重大于关键词域Keyword，所以一个好的副标题，不仅有助于吸量，可以提高关键词的自然排名，其重要性不言而喻，下文也会重点讲述，推荐大家将一些行业词加入，组合成副标题，如“-今日军事、娱乐、民生新闻天天快报”。

注意：不推荐标题堆砌词语，尽量用长句，避免短词太多，以两个长句为佳。否则容易审核不通过。近期有不少开发者向我反映过有出现这类的被拒原因。

二、关键词覆盖

目前排名靠前的报刊类App在苹果应用商店的关键词覆盖数量大多在1000以下，关键词的设置主要是由苹果开发者后台的Keyword栏。

报刊产品由于品牌词较少，与其他行业的交集也少，通常所说的关键词设置方式一般很难奏效。在充分利用标题的高权重外，要达到两个基本目的：一是行业词想做到有效覆盖，重要性一般依热度高低排序即可；二是尽可能覆盖更多高热度品牌词。方法如下：

标题中尽可能覆盖关联度高的热度行为词，字数控制在30以内，审核基本能过；

关键字中尽可能是用高热度的关键词，高热度词被拆分和重组的概率远大于其他词；

控制逗号数量，避免重复字/词出现；

核心词可初次收录时建议单独隔开，带收录后便可合词，重复操作，每次更新后关键词覆盖数都能有所增加。

注意：只有在提交新版本的时候，才能修改标题跟Keyword里面的词，需要苹果审核通过，才能生效。时间成本并不小，因此每一版本的关键词方案制定需要慎重。

三、关键词排名

关键词排名优化是ASO优化的重点，因为能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名，统计数据证明65%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的，关键词的排名越高效果越明显，关键词排名效果最好的的top3，搜索指数7000+以上的词在top5和top10也会有不错的效果，top10以后的词几乎无效，报刊行业的关键词热度相对较低，排名优化的目标为top3。或者选一些新闻类高热词，目标top10。

影响排名的因素有很多，譬如上文提到的关键词的位置，评论中词语出现的次数，但是最可操作的就是通过这个关键词带来的下载量，所以做排名（搜索指数<7500）的方法就是通过CPSA广告投放，每天投放一定量的搜索下载广告稳定提升产品搜索排名，以此来提高曝光，搜索指数越高则需要的量越多。

四、界面优化

有了曝光率后，重要的就是如何提高转化率，转化率=执行动作访问总量/总访问量，在应用商店的转化率=下载量/搜索量。。对应用描述、应用截图、Icons进行优化，改善用户的第一印象，可以提高转化率。

五、评论优化

在苹果一次次规则调整中，评论所占权重已降至历史最低，对于关键词排名以及榜单排名的影响远不如以前。加之苹果对评论有抽查机制，评论数量/评论账户的IP/评论数在激活数比例/评论用户的卸载率/评论本身的质量都会收到苹果不定向的监测，一旦数据异常，便可能面临删评/警告/甚至下架的风险。但评论星级依然是除了应用描述、应用截图、Icons外提高转化率的重点，评论在大多数用户的印象中是对产品使用之后的一种体验反馈，好的使用体验的评论就会写好评，差的使用体验就会写差评，评价会以星级表现在首页上，进而影响用户下载的欲望。通过真实用户下载来原创撰写五星好评，一方面可以提高转化率，也可以稍微提高关键词的覆盖和排名。

六、榜单优化

报刊类App大多数都在新闻分类榜，目前通过技术手段做榜单的排名有很大的风险，虽然成本不高，收益却很大（一次冲榜进总榜免费榜Top100，费用不到3万元，获取用户在千级以上），但是没有马甲包的App还是不推荐去做榜单排名。

综上，报刊类App的ASO优化和推广策略也不外乎以上几点，关键词排名依然是提升下载量的重点，即如何选取适当的词来进行排名优化，但关键词搜索排名推广不管如何选词，如何操作，都少不了要面临风险，而规避分险就是重中之重。