App Store “锁榜”后，我们该如何应对？

锁榜：又称作榜单静止，指的是苹果的应用商店（AppStore）的各个排行榜静止不变，被苹果锁定，用来进行一些调整。

 2016锁榜历程回顾

3月3日凌晨五点钟（长达55个小时）→3月5日解锁榜单→ 3.15苹果春季发布会

8月25日凌晨（长达132小时）→8月30日上午解锁榜单→9月8日凌晨1点举办新品发布会

为什么会锁榜？

1、一般是开发布会，或者对系统进行更新苹果将于（中国时间）9月8日凌晨1点举办新品发布会，目前看来因开发布会锁榜的原因还是比较靠谱。另 外，在26号，苹果紧急推出了针对重要安全漏洞的iOS 9.3.5系统。根据苹果的说法，新系统主要为了封堵一项史上最严重的安全漏洞，而这项基于漏洞研发的攻击工具能够入侵iOS操作系统，盗取用户包括 Facebook、WhatsApp、FaceTime、Gmail及Calendar等应用中的隐私信息，是一批非常罕见、危险的漏洞，苹果“建议所有 iOS用户更新”。我们可以推测出，苹果在版本更新时可能对进行“锁榜”动作。

2、ASM这个可能性不是很大，原因美区还在测试中国不可能这么快进行，加上苹果新机上市，事情比较多，应该也没有精力去做。

3、算法调整有时间较长锁榜，有较短时间的锁榜，短时间锁榜可看作一种简单的苹果调整，由于时间段算法也不好改，ASO优化效果就依然得以实现。而长时间锁榜就可能是一种苹果算法的调控，由于算法调控要在锁榜结束后开始生效，所以仍然不要害怕锁榜时ASO的效果。

锁榜时要不要做ASO？

并非如外界所言，锁榜即是清除所有ASO、机刷、自然量的数据。而数据更表明产品在锁榜期间的ASO优化效果跟持续冲量有一定关系，一旦解绑自然可以查看到效果。

但是并非一点影响都没有，外部导量明显时效性变短，正常做一次优化基本能维持3天左右，现在可能2天左右。在ASO之后大家可以发现几个现象：

1、上万评论被清

评论总数被清超过5%的有7500款应用；被清超过10%的有6400余款应用；超过20%的5000多款；超过50%的有近3000款；超过80%的有1000余款；评论全部被删的有400多款。

2、下架的力度变大，越来越多的僵尸应用下架

一些长时间未进行相容性更新、不符合最新审查标准的，都将从 App Store 中移除。这相对于各位来说，其实是一件好事情，也有助于打造一个品质较高的软件市场。

3、关键词排名波动大

目前，关键词排名每天更新6次已经基本固定。

4、关键词热度下降

热 度影响的两大因素搜索频次与下载量没变，但对操作下载量账号（Apple ID）的有追踪，追踪包括账号依托的设备信息、系统信息、网络环境，账号一旦判定为异常，其操作行为失效，这点对ASO一样适用。这个时候也可以指导我们 选择比较真实热度的词，简单讲就是历史热度不高但一直很稳定，这次清热度过程中，这部分词应该是幸免于难。

5、加强审核力度，标题审核严格

苹果给开发者朋友发的邮件解读了下，苹果对标题字数有严格限制——50字符，较原来255字节足足少了一般以上，现在怎么取副标题，有个心得就是大家可以取外号样。这样不但能直观体现产品特性，也能覆盖核心词

刷榜 or 不刷榜，该如何抉择？

马克思说过：“如果有100%的利润,资本家们会挺而走险;如果有200%的利润,资本家们会藐视法律;如果有300%的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切!！

”8月10日部分越狱系统的机刷破解协议被封，8月11日大部分越狱型脚本真机ASO操作瘫痪，刷榜的风险还是挺大的，而且效果不稳定，加上苹果近期动作较多，是否刷榜还是需要与你选择的词汇相关度来决定。最后，建议大家能不刷还是不刷。

ASM来临ASO优化市场变化几个猜想

1、用户获取成本和机刷以及积分墙相同

用户的所有转化成本也会达到一个可以接受的价格。那么什么才是可以被接受的价格呢？至少要和积分墙或者机刷的用户成本差距不大吧。

2、用户可能不会接受搜索广告

如果一个用户带着很强的目的性来搜索一个品牌词，推荐给他的第一位并不是他原本想下载的App，他会下载哪一款App？下载转化率会高么？如果是搜索一些需求词，例如“机票”，推荐给他排名第一位的App他会下载么？这两个问题现在恐怕无法解答，只能等待上线之后考证。

3、用户获取方式三足鼎立

既然用户成本相差不大，那么积分墙、机刷、ASM三种获取用户的方式必定要一起使用才能完全获取App Store中的流量。积分墙做低热度词，机刷做高热度词，ASM做品牌词。对于运营人员来说，有了ASM，终于可以光明正大的抢竞品词了。

Q1：App Store标题字符更改后如何进行关键词优化？

回答：首先，标题要求字数限制不超过50个字符；第二，因为近期审核较为严格，那么我们在选择词汇的过程中尽量不要使用竞品词或热门词；第三，在副标题组句时，不宜太长，尽量形成句子。

Q2：APP关键词是覆盖的越广越好，还是覆盖得越精准越好？

回答：这个跟我们的APP使用目标人群有关，如果我们的目标人群相对比较垂直，那么精准词覆盖的人群是我们要的，如果我们的关键词覆盖比较广，门槛比较低，比较适合社交类产品。

Q3：关于马甲包能简单讲解一下吗？

回答：做马甲的目的是为了规避某些风险，像之前BOSS直聘与拉勾，喜马拉雅等等一些事情，马甲号就像一种“黑科技”，通过“马甲号”去防止别人占你的关键词，但本身就有一种风险。

Q4：品牌词被占用，该如何处理？

回答：品牌词被占用后，通过邮件的形式反馈情况，让苹果出面协调，但最好的办法是直接找到这家CP，当面沟通解决问题。