IOS关键词落榜原因分析及解决办法

近期了解到ASO优化中，不少客户对于关键词的落榜极为重视，众所周知，来自关键词搜索的流量高达60%，这一流量入口缺失，对于产品下载量的损失巨大。所以都会关注关键词落榜有哪些原因，如果落榜后，如何进行补救。那么，今天我们就来聊一聊关键词落榜的原因及应对措施。

什么是关键词落榜？

所谓的关键词落榜，就是关键词在应用商店内的搜索排名被清除，而导致无法通过此关键词搜索到应用的情况。

关键词落榜的原因及应对措施

关键词落榜的原因可以分为外力因素和产品因素两大类。

产品因素可以分为App权重过低，关键词未覆盖IOS13/12；关键词版本更新及ASO优化出现异常；关键词优化下载量过高

原因一：App权重过低，关键词未覆盖IOS13/12,显示落榜

产品权重对关键词覆盖数量起决定性作用。产品权重过低，高热度行业大词无法覆盖，或覆盖后无法被IOS13/12系统收录，因此只会显示在IOS11系统中，IOS13/12系统中显示落榜。更新关键词后，IOS13/12覆盖呈阶梯式下滑，而IOS覆盖则直线上升，这是产品权重低的典型表现。

应对措施：

当前明确的索引区域包括：标题、副标题、100 字符 keyword。此外，我们发现当App 评论数量足够多，且评论内容中含部分有搜索热度的关键词时，也有一定的机会被索引。

App Store收录关键词包括：主副标题，100字符keyword，开发者名称和应用描述、评论。100字符。

心关键词，并建立初始关键词词库，然后针对核心词汇可多次出现在标题，副标题，100字符和评论中来提升权重，提升IOS13/12的关键词覆盖量。

原因二：关键词版本更新后落榜

关键词的版本更新要在原词的基础上进行优化，完全更新为另一版本的关键词，会使在榜词汇大幅波动，甚至出现关键词落榜等情况。

应对措施：

面对关键词掉榜现象，需要及时更新关键词100字符。新产品切忌不可完全替换100字符。而是循序渐进，在更新4-6版之后，苹果应用商店对关键词收录，才可以替换部分关键词。

原因三：关键词优化下载量过高

关键词在优化过程中，需要结合自身的日均下载量和竞品下载量级，循序渐进增加量级，刚上线不久的新产品或本身关键词排名靠后的产品，突然大量猛打积分墙，下载量激增，苹果也会认定是违规操作。

应对措施：

静待关键词恢复，并分阶段进行优化

关键词清榜往往伴随着权重的降低，该时间段一般为1-3个月。如果在该时间内，继续对该词进行操作，如：添加口碑评论，100个字符修改等，很有可能会影响到该产品的榜单及其他优势关键词的惩罚。

我们将采取三阶段对该词进行操作。

第一阶段：第1-3个月，静待被清关键词恢复，不做任何操作。如果3个月后，该关键词恢复正常，则进行第二阶段。如果未恢复正常，则需选择替补关键词优化。

第二阶段：第4-6个月，维持每天1-10条口碑好评，在评论中埋入被清词汇。

第三阶段：第7月，根据关键词的热度，进行量级优化。

选择候补关键词进行优化。我们在关键词优化前，提前搭建一个词库，进入选词阶段，将自己产品所有的核心词（根据自己的用户属性，产品功能，产品范畴等）、行业词、竞品词（这些词是经过竞品筛选过后的性价比高的词，符合产品用户属性的词）、长尾词分类按热度归纳到关键词库中，被清词现象不可避免，如果关键词未能恢复，则直接选择替代词进行优化操作。